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發行期數：第 607 期
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搶搭消費列車掌握內需市場契機
來源：富拉凱銀行
文／張明杰（富拉凱投資銀行首席經濟學家） 大陸目前正處於從外向出口朝內需消費轉型的關鍵期，為進一步刺激居民消費潛力，去年9月24日國務院辦公廳印發了「關於完善促進消費體制機制實施方案（2018～2020）通知」，將加快實施消費升級行動計劃列為今年首要工作重點。 春節前，發改委又聯合其他部門聯袂發布了「2019年進一步優化供給推動消費平穩增長、促進形成強大國內市場實施方案」；今年2月12日的大陸商務部新聞發布會上，市場運行司副司長更對外宣布，今年4月大陸商務部將召開全國性專題會議以推進落實促進消費工作，如何搶搭大陸消費列車、掌握這一波大陸提振內需市場的消費契機，自然成為廠商今年的當急之務。 一、換汽車 換家電 促消費 中國大陸是全球最大汽車市場，但去年銷量卻出現20年以來的首度下滑，去年大陸汽車銷量較前一年衰退近3％，預估2019也會有5％左右的跌幅。家電市場也難逃衰退命運，根據去年11月中國家用電器研究院和全國家用電器工業訊息中心聯合發布的「2018年中國家電行業三季度報告」，第三季整體家電市場規模人民幣1,821億元，同比下降5.6％；大陸國家發改委副主任寧吉喆於今年年初為此表示，將制定穩住汽車及家電等熱點產品消費措施。 （一）藉穩住汽車消費托住商品消費 為落實國務院完善促進消費體制機制的指示，2019年促進形成強大國內市場實施方案共提出了24項政策措施，主要重點包括鼓勵汽車與家電舊換新，以及促進農村消費升級與滿足老齡化需求等。在穩住汽車消費方面，包括有序推進老舊汽車報廢更新、淘汰老舊柴油貨車、持續優化新能源汽車補貼結構及促進農村汽車更新等，並對推廣使用新能源汽車等治理大氣汙染有顯著成效的地方政府，在財政安排上適時給予支持。 （二）以新品促進高品質消費增量 除支持綠色及智能家電銷售外，並積極推行綠色智能家電高端產品的認證，另支持消費者以舊家電換購新家電時給予適當補貼；同時鼓勵民營企業改採「以購代捐」、「以買代幫」等方式來採購貧困地區的產品和服務，並加快5G商用步伐、支持有條件的地方對高清電視及AR/VR等產品的應用與推廣予以補貼。 二、智能家居需求加速增溫 早在2012年初，大陸就已將智能家居列入十二五規劃的九大重點發展產業，2017年8月國務院又正式印發了「關於進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力指導意見」；聚焦發展中高端移動設備、可穿戴設備、智能網聯汽車及數字家電產品等，並鼓勵企業朝產品＋服務模式的智能家居方向發展。同年12月工信部印發的「促進新一代人工智能產業發展三年（2018～2020）行動計畫」，也是要加大力度培育智能傳感、物聯網及機器學習等智能產品。甫於去年第四季由國務院印發的「關於完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力若干意見」又再一次強調，要重點發展適應消費升級的中高端移動通信終端、超高清視頻終端及智能家居等新型信息產品。 根據專業市場調查顧問公司iresearch「2018中國智能家居行業研究報告」數據顯示，2017年大陸智能家居市場規模人民幣3,254億元，智能家電佔比高達86.9％；在國家政策全面助推消費升級及智能家居需求日漸增溫趨勢下，未來三年智能家居市場將保持20％以上的複合年增率，預估到了2020年整體市場規模將高達人民幣5,819.3億元，屆時智能家居在智能安防、智能廚房、幼長關愛及影音娛樂等應用場景也將會逐漸蓬勃。 三、產消雙升級早為國家既定政策 2018年的中央經濟工作會議首次把推動高質量製造列為重大工作任務之一，去年12月19日至21日在北京舉行的中央經濟工作會議，除再次強調要推動製造業高質量發展外，更擬將先進製造業和現代服務業進一步深度融合。OFWeek人工智能網認為，2019中央經濟工作會議將推動製造業高質量發展列為七大工作重點之首，旨在為人工智能、物聯網、工業互聯網及5G等行業的戰略地位釋出更積極之推進訊號；今年1月21日國家統計局公布的「2018年國民經濟運行情況」數據也顯示，去年在推動高質量製造等經濟結構優化工作上已有明顯之進步。 （一）戰略性新興產業不斷成長 受惠於政府政策的全力支持與推動，新產品與新產業不斷成長；大陸2018年戰略性新興製造業、高技術製造業及裝備製造業的增加值分別較上年增加8.9、11.7及8.1％，增速較全部規模以上工業的增速分別高出1.2至5.5個百分點。 （二）新興服務業發揮領頭羊作用 2017年大陸服務業增加值占GDP比重51.6％，去年增加0.6個百分點成長為52.2％；其中2018年1月至11月戰略性新興服務業營業收入同比增長14.9％、科技服務業營業收入同比增長15％、高技術服務業營業收入同比增長13.4％，三者的增速分別高於規模以上服務業1.9至3.5個百分點，顯示新興服務業已積極扮演起大陸經濟成長的領頭羊角色。 （三）消費不斷朝高品質方向發展 2018年新能源汽車、光纖及智能電視產量分別較上年成長40.1％、23％及18.7％，平台經濟及智能經濟更是蓬勃，全國實物商品網上零售額比前年成長25.4％，增速高於社會消費品零售總額16.4個百分點，占社會消費品零售總額的比重也從前一年的15％提高到18.4％。今年1月14日中汽協發布的2018年大陸汽車產銷量打破自1990年以來的連續增長趨勢，較前年同期下滑了4.2％及2.8％；但同期新能源汽車產銷卻較前年同期增長了59.9％及61.7％，2019年1月的新能源汽車產銷同比增長率更高達113％及138％。 四、高品質消費高速路上快速前行 大陸消費增速自去年下半年起開始出現下滑警訊，尤其剛結束的農曆春節消費增速更是創下自有統計以來的近14年新低增速；面對市場憂心的消費減速，發改委與工信部和商業部等十個部委聯合發布「促進形成強大國內市場實施方案」，從六方面提出24項具體措施來拉抬高品質消費動能，預期新能源汽車、智能家居及5G商用等高品質消費將成為大陸今年推動消費快速增長的重要力量。《原始全文》
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