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捷安特姐妹品牌Liv帶動女力崛起，巨大董座杜綉珍背後有3個堅持
巨大機械工業股份有限公司
刊登日期：2020/8/17 下午 04:12:38 資料來源：數位時代
「10個騎腳踏車，有9個是男性，1個是女性！」巨大集團董事長杜綉珍為讓更多女性參與自行車運動，於2008年創辦全球第一個女性自行車品牌Liv，是巨大集團四個自有品牌（Giant、Liv、Momentum與CADEX）之一。同年在台北設置全球首家女性自行車專賣店Liv，至今全台已有71個銷售據點，進軍海外38國，占集團總營收10%，雖然難以比擬集團另一品牌Giant（捷安特），但至今屹立不搖12年。相較男性，女性的騎士更注重外型搭配。Liv就幫女性從車衣、車褲到襪子、帽子，連自行車也有整體搭配。一般自行車門市可能70%營收來自車子、30%周邊商品，但Liv旗艦店反而是周邊賣得更好，「女性騎士會在意穿得好看，不會只買一套衣服，」捷安特總經理鄭秋菊說。像是今年Liv就推出蒙太奇、熱帶雨林等風格迥異的自行車服飾，以滿足各國女性的需求。當年為了和巨大創辦人劉金標一起騎自行車環島，58歲的杜綉珍一頭栽入自行車世界，「騎車是一個非常個人的狀態，要騎快、騎慢，向左還是向右，都掌握在自己手中。」她鼓勵女性騎自行車，從控制方向、速度，進而學會掌握自己的人生。杜綉珍強調，電動自行車不是輕型摩托車，它是有助力的功能，必須腳踩踏板，電力才會給予輔助，騎起來較輕鬆省力，讓女生騎車也能跟得上小孩、丈夫，找到全家人都能一起出門的產品。而為推廣女性自行車市場，巨大集團也計劃在三年內將全球專賣店改成雙品牌門市，也就是說門牌會放Liv與Giant的LOGO，店內擺放女性自行車產品，藉此觸及更多的女性消費者。
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