統一體質穩 大展成長爆發力
刊登日期：2020/8/3 下午 07:07:53 資料來源：工商時報
成長動能一：聚焦中高價泡麵—統一中控高端生活麵還有「滿漢大餐」，主打「真的有大塊肉」的鮮嫩肉塊與原汁料理包，目前有不辣「台式半筋半肉牛肉麵」、酸辣「御品老壇酸菜牛肉麵」和麻辣「川式銷魂麻辣牛肉麵」多種口味選擇。統一中控旗下知名品牌「統一老壇酸菜牛肉麵」，2019年聯合騰訊動漫「魔道祖師」等知名國內動漫形象，與年輕族群展開溝通，通過創意視頻、動漫展活動，以及聯名款包裝、電商限量款禮盒等整合行銷傳播方式，吸引新消費者的關注、產生共鳴，藉由年輕化的溝通方式，讓品牌活力與忠誠度進一步提升。成長動能二：飲品聚焦鮮度管理—統一中控表示，2019年4月在重點城市上市的「茶裏王」無糖茶，是呼應「減法」的健康概念，推出「茶裏王無糖台式烏龍茶」、「茶裏王無糖日式綠茶」，並透過網路達人推薦、測評等方式創造口碑效應；冷藏茶飲「茶˙瞬鮮」則主打使用冰析現萃技術，保留茶葉新鮮自然口感，還攜手當地網易新聞推出「新鮮運勢杯」，與消費者建立深度互動，並邀請美食網紅達人進行「新鮮測評打卡」推薦活動，擴大品牌曝光與知名度。統一中控表示，「統一阿薩姆奶茶」不斷精進新鮮度管理，並透過代言人郭采潔廣告片、個人影像網誌（Video Blog）等方式吸引年輕人，今年更進一步攜手電商網購平臺合作，並配合網購平台消費特性，開發3入裝或4入裝不同口味的「統一阿薩姆」組合新產品，希望滿足不同顧客需求。展望後市，統一中控認為，2020年大陸經濟的內外部不確定因素加大，食品行業也將經歷更大程度的變革，健康消費、家庭消費受到消費者歡迎，電商管道成為驅動增長的重要推動力，未來該公司將致力於滿足消費者「民以食為天」的需求，開發適合不同場景的產品，滲透到消費者不同的生活場景中，開創新的食品事業格局。
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