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正新橡膠總經理陳榮華:抓準新興市場成長波,躋身全球十大輪胎廠

正新橡膠工業股份有限公司的故事
正新橡膠工業股份有限公司

刊登日期:2013/9/14 上午 07:38:09 資料來源:經理人雜誌

原本,正新就像其他台灣的中部小工廠,安分地做著代工生意,從沒想過「離開台灣」或「經營品牌」。直到遇上歐美大客戶抽單,促使正新面臨了一個關鍵性的抉擇:是縮小經營規模、以拖待變,還是主動出擊、尋找新機會?於是,在1990年代前後,正新做了兩個決定。第一,去美國,推出MAXXIS(瑪吉斯)品牌;第二,去中國,在廈門設廠。這兩個長達20年的策略佈局,碰上新興市場蜂起的時機,造就了正新的成長大爆發。「中國」是正新國際化的起點,那麼「品牌」則是正新從台灣走向國際的門票:平價品牌「正新」,主打中國及台灣市場;高價品牌「MAXXIS瑪吉斯」,則主攻歐美市場。因為正新善用運動行銷,營造國際品牌形象。


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