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台南企業發展網路自有品牌,網住消費者(下)
台南企業股份有限公司
刊登日期:2015/5/28 上午 09:44:13 資料來源:數位時代第252期
RUE58品牌總監賈雯蘭表示,社群其實就是一種行銷工具,是品味趨勢形成的民主化表現,但更加草根也更加全球。看到Burberry這麼大的一個品牌都在改變作法,以往一般消費者無從得知8個月後才要推出的產品是什麼,但現在看到越來越多的品牌,在舉辦時裝發表會的同時,也會透過社群平台、串流影音等媒介,把訊息傳遞給終端消費者,略過時尚編輯、零售商,直接跟消費者溝通。這是現在的市場趨勢,但社群之所以會有影響力,是因為沒有商業目的,一旦開始跟商業掛勾,原本在社群平台上跟你真誠溝通的人,可能就會出現結構性的改變。或許以一種交朋友的方式,去散播RUE58的品牌形象,是社群平台現階段就能做到的,但最終是否可以轉換成訂單,還需要幾個經營波段才能知道。