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利潤暴跌75%，美業連鎖巨頭「自然美」怎麼了？
自然美生物科技股份有限公司
刊登日期：2019/8/22 上午 10:24:51 資料來源：每日頭條
2018年初，自然美宣布攜手台灣東森集團。蔡燕萍表示，自然美搭上東森集團這艘網際網路「快艇」，將構建國際美妝、健康渠道，開發店中店等更多元化的銷售模式，發力新零售來提高公司營收。作為台灣網絡電視購物大咖，東森是台灣目前最大的有線電視媒體之一，且擁有相當豐富的網際網路資源。顯然，自然美想藉助其網媒操盤能力，搭乘新零售的東風，跳上電商發展的快車。在新零售的落地過程中，自然美一方面是滿足新世代的消費需求，拓寬線上消費系統，啟動複合商業模式，將草莓網作為打響電商領域的首戰，開設線上的店中店，以增加流量和品牌曝光從而布局全球行銷。另一方面則是升級品牌形象，通過年輕化的重新定位吸引新的消費群體。2019年5月，自然美宣布台灣的「自然美」門店招牌將全面換為「東森自然美」，裝修則以「TIFFANY藍」為主色調，打造更高貴時尚的印象，提升品牌聲勢以及消費者認同，以實現實體門店的體驗升級。在上海打浦橋日月光中心，東森自然美正式推出全新輕奢護膚品牌Bio up法妮迪著眼於忙碌、高壓的都市白領人群，提供安全、快速、有效的科技美容體驗。一系列的自救舉措似乎博得了市場的良好反饋。今年上半年，自然美共開設50家新店鋪，關閉店鋪僅10家，而去年同期，自然美僅開設17家新店，關閉門店數量高達50餘家。自然美做的最後掙扎能否挽救自己的命運，還需靜待市場給出最終決判。
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