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〈美容美髮篇〉曼都國際集團經營學得高分

曼都國際股份有限公司的故事
曼都國際股份有限公司

刊登日期：2011/8/24 下午 09:19:39 資料來源：經貿透視雙周刊資訊網

在台灣耕耘了40多年的老字號曼都美髮，2002年將觸角伸進大陸，從單店到連鎖到集團國際布局，業務型態從美髮跨到美容SPA，目前集團總分店數達550家，分布在台灣、加拿大、北京、上海、福建、四川、浙江等地，在大陸地區分店更有39家門店，全部為直營。在大陸的經營特色是多元品牌策略操作，旗下品牌包含以家庭主婦為主客的曼都美髮、學生為訴求的平價剪髮點線沙龍、時尚造型air salon、貝詩髮藝、麗的髮型、曼都佳人spa，無論中高低的消費需求皆有相對應品牌。上海總部副總歐陽道認為，以曼都在海外展店的經驗來看，連鎖品牌進入海外市場的策略，最好先區域集中發展。比方曼都在大陸，先集中在一線都市上海、北京，在加拿大則以溫哥華為主，在美國以洛杉磯為主，在以品牌形象和市占率為第2項目標，開發新消費族群，塑造品牌領導地位。到海外設立連鎖門市，一定要在地融入在地市場的消費文化，必須讓營運在地化。大陸有龐大的消費能力，必須了解當地的消費習慣、髮型流行、顏色喜好、使用護髮保養品等方面，可逢差異很大。

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