誠品緊抱「書店」核心!出版業持續下滑,為何董事長吳旻潔卻不怕有生存危機?
刊登日期:2020/12/10 上午 10:59:19 資料來源:數位時代
在2020年,台灣新書的出版量估計比2019年衰退8%,同時,香港實體書店正在萎縮,蘇州圖書零售衰退7%、日本整體圖書規模衰退6%。不過同時,誠品也觀察到,與餐飲食品、家庭雜貨、服飾配件等等其他品類相比,在2~4月疫情影響最為嚴重時,依然維持著疫情前72%的銷售量,是各品類中衰退最少的項目。2020年外在挑戰不斷,誠品書店觀察,讀者仍勇於面對、提升自我,除了帶動憂鬱症相關主題出版量成長70%、培養理財腦的財務相關主題銷售躍升140%,比較特別的是老中青世代皆愛「增肌」鍛鍊體能,增肌減脂相關主題成長達110%。再聚焦來看過去一年誠品在台灣的銷售狀況,其中「心靈勵志」類的書籍銷售佔比已連續三年成長。在今年,由幸福文化出版的《這世界很煩,但你要很可愛》自年中左右開始熱銷,一路衝上誠品台灣年度新書暢銷榜第一名,同時也拿下誠品香港第9名。由誠品會員的資料中分析發現,39歲以下為誠品會員購書消費主力佔58%,其中以Z世代(29歲以下)的30%佔比最高,顛覆「年輕人不買書」的刻板印象。「很多人覺得數位原住民他們習慣網路,但我們發現Z世代更願意去實體交流、感受生活,」誠品書店商品總處資深協理郎正中說。而由目前誠品線上的觀察看來,透過誠品電商購物的主要年齡層為30~40歲。但橘世代(50~69歲)購書人數2015年至2020年成長52%,平均一年購買6.9冊,顯示橘世代仍是閱讀不可忽視的一群。