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刊登日期：2018/1/2 下午 08:30:25 資料來源：遠見雜誌2018年1月號

程懷昌口中的WPP，是全球廣告業界龍頭，原是英國一家做鐵架購物籃的製造商，後來接連收購全球第一家廣告公司智威湯遜與奧美廣告、群邑集團……，事業版圖從廣告延伸至公關、企業形象、媒體投資、市場行銷等領域。「因為我們想打造一個台版的WPP！」聯廣執行長程懷昌一語解了眾人之惑。在跨國外商環伺下，聯廣仍逐年成長，更已跨出海外，2017年先後拿下Sony喇叭、揚聲器在東南亞五國的國際廣告比稿，打敗來自港、星、泰、馬四國的團隊，這也是聯廣首次取得國際品牌打進東南亞市場的案例。廣更進而展開購併大策，集團事業體橫跨廣告、公關、媒體與數位、會展與特展四大領域，旗下已有13家企業。程懷昌所謂的組台灣隊、打世界盃，言下之意，正是要效法WPP的路線，購併同業，穩住本土龍頭地位，擺脫外商夾殺，再進軍國際。程懷昌不諱言，未來將針對廣告主的行銷需求，分三路購併。第一，繼續擴增原有的服務，購併廣告、數位、媒體採購、公關等公司，擴大市占率；二是增加新科技服務，聚焦大數據、成效數位媒體等公司；三，跨足延伸的廣義傳播領域，例如媒體、製片、活動等公司。邁向「邦聯」制，讓公司更有彈性。

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