前言：

　　台灣企業界引頸期盼的兩岸三通直航政策，隨著主張改善兩岸關係的國民黨在台灣贏得大選，重新執政之後，露出了一片曙光。在馬英九總統的演說中，表達了對兩岸促進經貿合作的主張，也獲得中共當局的積極回應，這些氣氛，已呈現了近期內兩岸的交流政策，會有一個歷史性的重大突破，邁向一個嶄新局面的開始。兩岸的關係有其歷史的背景，在國共內戰，國民黨政府遷台之後，兩岸斷絕了交往迄今，經過了兵戎相見的對抗，隔空爭論喊話，雙方開始會談，產生異見的冷漠期，以至於重新釋出善意的關鍵時刻，的確是一段波折的過程。

　　然而，在事實上，兩岸經貿關係 20 年來的發展，大陸已經成為台灣對外最大的貿易伙伴，台灣對外投資最大的地區，不僅是台商企業運用最多海外資源的地方，也是從台灣延伸到海外一個距離最近、潛力最大的消費市場。處在兩岸經貿關係日益緊密的狀況之下，兩岸三通直航，將對台商產業的經營發展，帶來巨大的影響與衝擊，充滿了機會與挑戰。

三通直航對台商產業經營發展的影響 ：

一、有助於產業競爭力的提升

　　兩岸地理位置近在咫尺，本來是一個極為優越的地理條件，?在交通上繞道而行，不僅在人員的體能上，能源和時間的消耗上，都形成了浪費，也影響了產業的成本與競爭的效率。尤其是以供應全球市場的產業來說，供應鏈的整合與群聚效益是一項重要的優勢關鍵，兩岸之間無法進行三通直航，對效率的發揮打了很大的折扣。以今日電子資訊產業的產品而言，已經設定了 1002 的高效能目標，也就是買方的訂單確認之後，百分之百的貨品可以在兩天之內送達全球各個角落的指定地點。生產與後勤配送，幾乎是 24 小時全天作業，配合資訊流與物流的緊密監控，分秒必爭，才可能達到最高效率的境界，也形成無可取代的競爭力優勢。兩岸三通直航實施之後，對於產業競爭力的提升，不僅會有更加強化的效果，同時，也更能擴大各種不同產業的範圍，使資源的整合效益更加明顯。而在無謂的消耗和浪費的減少之下，也將使產業經營的獲利機會增加，對於台商產業以台灣做為營運總部的運疇方式，將會更有效的帶來鼓勵與促進的效果。整體而言，對台灣的經濟發展，當然有利。

二、產業發展的策略更有彈性

　　台灣的產業背景一向是以中小企業的發展為基礎，許多成功的大企業，絕大多數都走過了在台灣本島成長茁壯之後，並逐漸往海外市場擴展的過程。然而，成為國際型的大企業規模的公司，畢竟還是少數。大多數的中小企業的發展範圍，如果不是成為大型企業的供應鏈衛星體系，以群聚力一起擴展到海外市場，就會受限於台灣本島的市場規模。自然而然的，對產業發展的胸襟和視野，就會在有限的疆域範圍之內，對於成長和突破，當然會有所限制。

　　以台灣的金融業為例，在國際化發展的步調中，無法配合台商海外投資的?步，失去了很多海外業務發展的機會，使得金流在配合台商海外發展的資訊流與物流之中產生了落差，是個很可惜的現象。

　　而一旦在兩岸三通直航實施之後，對台灣的企業而言，這種疆域限制的觀念，將會很快的得到改變，對大陸資源的整合運用，以及行銷市場由本島往外延伸擴大，將會轉趨積極。尤以大陸市場的現況而言，所謂的百萬人口以上的一級城市，早已超過 168 個，而根據麥肯錫在 2008 年的報告，大陸在 2025 年，城市居民的人口將達到 10 億人，其中將會出現 8 個人口 1000 萬人以上的超級城市，而 100 萬人口以上的一級城市也將達到 221 個，這些城市將進入現代化，人均年所得在美金 20,000 元之上，形成一個潛力龐大的消費市場。台灣企業由三通直航開始積極佈局的話，不久的將來，在大陸出現如康師傅、統一、旺旺、達芙妮 … 等成功的台資企業將指日可待。

三、國際企業進駐台灣

　　台灣除了優越的地理位置之外，在全球產業鏈中，不論從技術能力，生產能力，人才與經驗，以及運疇上的整合能力，都已經有一定的基礎，形成了競爭力的附加價值，也是國際企業選擇在亞太地區營運中心的理想地點。當國際企業再度回頭重視台灣在營運機能上的重要性時，連帶的也會帶動台灣產業的活力，對台灣的經濟也將帶來助益。

四、台灣內需事業的興起

　　自從台灣企業對外投資的比率不斷升高之後，由於對外資的引進不成比率，使得內需市場有空洞化的跡象，內需型的經濟產生了活力不足的情況。三通直航之後，常駐外地的台胞，可以更經濟便捷的回到台灣，而開放陸客來台觀光，也可以活絡旅遊、飯店、餐飲、交通、及百貨等相關消費性的產業。甚至於延伸到醫療、健診、美容、教育培訓 … 等許多新型產業的興起。三通直航可以帶來有利於內需型產業發展的活水，台灣企業掌握這個契機，著力於新型產業的發展，其對象可由陸客更加擴大到國際觀光客，這些對台灣的經濟繁榮，當然有振興的效果。

三通直航對台灣產業可能產生的衝擊：

一、競爭加劇、應有因應的準備

　　流通帶來機會，當然也就帶來更大的競爭。本土企業可能會加速或擴大整合兩岸的資源，形成更具有競爭力的產品優勢。也可能由國際企業的加速進駐台灣，或與本地企業的結盟，一起分享更多的資源，並互補成更大的優勢。因此，可以預期，三通直航雖然帶來更多發展機會，也會形成更激烈競爭的挑戰。台灣企業有必要對應各種可能發生的市場趨勢，提早做好一些因應的準備。

二、國際購併在所難免

　　三通直航是一個新的開端，也朝向自由化的發展，將來國際的資金和投資，也勢必逐漸湧進台灣，選擇投資標的，亦或拓展商機。以國際企業的產品推進台灣市場為例，將借重與台灣已建立通路基礎的廠商結盟，以期順利推展業務。另外，也可透過資本市場，購買上市櫃公司的股票，成為已具備投資價值和有發展潛力等公司的主要股東，甚至擁有經營權。如同早期頂新成為味全的大股東的事例一樣，將來在各種行業的領域中，出現類似的情況發生，可能會成為一種常態，對台灣的產業的衝擊不小，但也難以避免，應值得關注這個趨勢的發展。

結語

　　總體而言，三通直航對兩岸的合作發展，共創雙贏，是有正面助益的。雖然，對台灣仍有衝擊面的隱憂，但從發展的方向來看，可以提升效率、減少消耗、降低成本，是提升產業競爭力的關鍵之所在，勢在必行。至於對衝擊面的因應，則需有所調適和準備，才不會因此而陷入另一個困境當中。

　　三通直航已是時勢所趨，成為兩岸關係發展的必然，兩岸的領導人能夠運用智慧，擱置爭議，共同朝向發展經濟的互補合作來努力，開創了歷史的新頁，值得肯定。對台灣企業來說，三通直航不再是個討論好與不好的問題，而是要以全新的觀點，調整自己，來面對新形勢的機會和挑戰。