中宏网深圳11月3日电 中国卖家占了大半壁江山的亚马逊，2020年广告盈利相比2019年增长超过100%。Covid-19的大流行促使许多消费者转向了能满足所有生活需求的最大线上商城，因此亚马逊展示广告和搜索广告获得了巨大的曝光量。这种购物习惯的转变将产生深远的影响。消费者逐渐习惯网购带来的便利，即使在全民接种疫苗后能够回到线下实体店，网购的习惯也将成为常态。

疫情影响多个跨国零售电商掀起广告大战

　　亚马逊迅速成为了全球前五大媒体之一，其它电商玩家也开始探索各自的机遇。Target和Walmart也已经开始进军零售媒介领域，纷纷投资自己的广告集团，并希望以同样的方式发挥自身电商平台的优势进行定向广告投放。

　　由于消费者在访问这些网站时已经准备下单，他们是广告的潜在受众——如果用户访问亚马逊时已明确要购买某一特定商品，这类商品的广告就更有可能被点击查看。此外，与Podcast、社交媒体KOL等其他渠道相比，广告商更容易衡量这些网站的广告投放效果。

　　由于这些平台不断与消费者互动，它们能够生成关于消费者偏好的第一手深度数据。根据这些消费偏好，可以投放消费者更关注的产品广告。

　　中国跨境电商高速增长，多平台布局日趋成熟

　　在后疫情时代的影响下，中国跨境电商在国外市场的占有率呈大幅增长态势。高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。越来越多消费者更倾向于选择品牌官网渠道，因此，卖家要更强化自身的品牌建设，同时也要更加注重品牌自主渠道的搭建。品牌化、本地化、精细化、去中心化、私密化、规范化是未来一年跨境出口电商的增长新风向。

　　Pacvue泊客电商用三年的时间深耕于跨境数字营销解决方案和基于用户数据的智能广告技术平台，服务了全球上千家品牌和卖家。如今Pacvue在美国已成为亚马逊、沃尔玛、Instacart等电商平台上品牌和卖家的首选服务商，为家居、电子设备、个人洗护、宠物、箱包等众多品类的卖家提供了数字营销服务，积累了深厚的行业经验。

　　自2019年进入中国以来，拥有国际化的视野和经验的Pacvue，以专业科学的营销方案、最前沿的AI技术、庞大的数据积累，为中国跨境卖家们提供了定制化的数字营销解决方案，并且形成了优质的口碑。

　　Pacvue泊客电商董事长唐朝晖博士认为，中国品牌受世界认可度越来越高，海外影响力逐步攀升。

　　“跨境电商市场日渐成熟，专业化合规化运营也将越来越精细。需要不断优化各个环节：通过技术更新迭代降低人工成本、获客成本；提高品牌国际知名度；熟悉各平台规则；增强知识产权、专利意识。在这个过程中，企业需要持续提升品牌影响力，同时需在产品、技术或商业模式等方面打造核心竞争力。”

（Pacvue服务的部分品牌）　　

布局广告技术并购成未来趋势

　　广告投放，是出海企业打入海外市场的关键一步。有了用户增长，才能够带来后续的激活留存、获得收益、用户推荐，实现持续增长。然而在当前多种趋势挤压下，跨境出海投放趋势、营销玩法也在经历转变。零售电商平台迅速成为一个竞争激烈的领域。可以预见，未来将出现更多管理跨平台广告的软件工具。随着主要零售商纷纷入局争夺市场份额，更多广告技术企业的并购将成为趋势。

　　Pacvue泊客电商管理的品牌广告业务占亚马逊整体搜索广告5%左右，近两年通过Pacvue泊客电商投放电商广告的品牌、卖家、以及代理商客户大多由主要选择亚马逊站内广告，向站外引流、沃尔玛、eBay、Target等平台广告扩展，越来越多卖家需要一个一站式管理不同平台广告的工具，将大量重复工作自动化，实现降本增效，提高广告支出回报率。

　　唐朝晖博士表示，未来中国跨境电商市场，平台间竞争加剧，多平台布局将成为常规运营策略，各品类头部企业地位的角逐将愈发激烈。跨境电商野蛮生长阶段逐渐成为历史，税务、清关、支付、营销、物流等环节将进一步走向标准化规范化。各平台需增强客户体验、创新盈利模式，增强政策适应力及抗风险能力。

　　“对于管理跨平台多个渠道广告活动的广告主来说，跨平台意味着缺乏数据整合，需要管理众多导航界面。随着主要零售商纷纷入局争夺市场份额，广告SaaS解决方案前景广阔。Pacvue泊客电商始终致力于为广大品牌和卖家提供卓越电商服务，赋能跨境业务。我们愿和业内合作伙伴一道共筑跨境电商的未来。”