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標題：

台商主攻大陸內銷市場極需鍛鍊品牌基本功

分類：

台商張老師月刊/第154期/焦點主題

刊登日期：

2011/08/15

資料來源：

內容：

促進外貿增值，「大陸製造」的產品形象已日漸起色。2010年4月，商務部定下了至2030年實現貿易強國此舉在某種程度上有鼓勵企業致力於提升品牌形象的實效。另外，不僅重視產品的物理品質，還重視產品的文化內涵和品牌形象，而產品的文化內涵往往經由「品牌」形象加以彰顯。企業競爭是市場發展的本質與常態，消費則是促進企業品牌成長的動力。業和顧客創造超越產品或服務本身利益之外的價值；同時品牌又是與某一特定的形象緊密聯繫；倘若品牌文字、Logo圖形有了改變或重新定義，
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標題：

康師傅品牌成功之路

分類：

企業故事館/民生化工業/食品

刊登日期：

2011/07/22

資料來源：

鉅亨網雜誌

內容：

面對一片空白的大陸市場，為了迅速佔位，在中國內地塑造出“第一品牌”的形象，康師傅通過大手筆的廣告策劃、準確明晰的市場定位、領先一步的產品策略、精耕細作的渠道策略，在極短的時間裏脫穎而出。
693.

標題：

“獨裁者”李焜耀：急闖大陸

分類：

台商人物館/電子資訊業/電腦週邊

刊登日期：

2011/07/12

資料來源：

華夏經緯

內容：

價格戰激烈，就決定擴大產品線，生產光碟機、掃描器等設備，並依靠ACER的品牌形象，搶佔高端市場。而後，真正讓他的形象跌到谷底的，是兩宗官司。雖然肩上仍然擔著官司，但他再困難，都必須去大陸。
694.

標題：

康師傅的傳奇故事

分類：

企業故事館/民生化工業/食品

刊登日期：

2011/07/11

資料來源：

亞洲品牌網

內容：

面對一片空白的大陸市場，為了迅速佔位，在中國內地塑造出「第一品牌」的形象，康師傅通過大手筆的廣告策劃、準確明晰的市場定位、領先一步的產品策略、精耕細作的渠道策略…
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標題：

曾崧柱先生-MERIDA美利達工業股份有限公司總經理

分類：

台商人物館/金屬機械業/車輛

刊登日期：

2011/07/01

資料來源：

TEBA

內容：

tw/upload/Image/epaper/B-Paper-No04(100)/web4/brandpeople.
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標題：

劉金標騎出一條不同的路

分類：

台商人物館/金屬機械業/車輛

刊登日期：

2011/06/28

資料來源：

天下雜誌

內容：

打造捷安特品牌，建立台灣單車王國的形象，劉金標摔過、跌過、失敗過，卻忍痛爬起來，一手創造經營奇蹟。劉金標打造捷安特品牌，建立台灣單車王國的形象
697.

標題：

宏亞食品具巧思甜蜜35年

分類：

企業故事館/民生化工業/食品

刊登日期：

2011/06/27

資料來源：

TCFA 台灣連鎖暨加盟協會

內容：

宏亞在華東有一個舊廠目前閒置中，等到外銷的量有一定規模的時候，可以重返大陸生產，畢竟大陸的內需市場龐大，在巧克力這塊市場，宏亞的品質、形象都是優勢，可以提前布局、卡位。
698.

標題：

達芙妮：多元化專賣

分類：

企業故事館/民生化工業/其他民生化工

刊登日期：

2011/06/20

資料來源：

台商雜誌官網

內容：

並持續拓點，品牌起步，跟著時尚白領市場走，繼續前進掌握直營銷售渠道，提高市占率，多品牌通路同時經營，進軍新市場，企業形象去區域化，在人才上，達芙妮設在上海的總部亦有來自美國、台灣等地區的人才，把在各個國家或地區學到、看到的『Know-how』
699.

標題：

成霖潔具：首開兩岸上市先河

分類：

企業故事館/民生化工業/其他民生化工

刊登日期：

2011/06/20

資料來源：

台商雜誌官網

內容：

上市公司畢竟有一個形象與公信力在，在做內銷的時候，就會更加容易打出品牌及市場，對於消費者來說，對成霖的品牌信任度也會更強，做內銷也會和外銷並駕齊驅！
700.

標題：

百腦匯：1+N模式構造IT通路

分類：

企業故事館/服務業/百貨

刊登日期：

2011/06/20

資料來源：

台商雜誌官網

內容：

二是組織媒體行動，把廠商形象和產品帶入消費人群。透過辦活動，讓媒體參與，從而帶動廠商的銷量。
701.

標題：

吳伯超以品牌作競爭力征服大陸年輕人

分類：

台商人物館/服務業/餐飲

刊登日期：

2011/06/19

資料來源：

人間福報

內容：

仙蹤林甚至賣起涮涮鍋這種與當年泡沫紅茶店形象差距甚遠的產品。吳伯超曾說，「如果不能忘掉以前的成功，那品牌就是負債，不是資產。
702.

標題：

連鎖總部如何發揮分店支援的協助效益

分類：

台商張老師月刊/第152期/流通連鎖實務

刊登日期：

2011/06/15

資料來源：

內容：

簡單地說，「店鋪概念」就是店舖所呈現的形象。
703.

標題：

泰山企業股份有限公司董事長詹岳霖

分類：

台商人物館/民生化工業/食品

刊登日期：

2011/05/01

資料來源：

台灣精品品牌協會官網

內容：

正積極帶領泰山走向新格局，透過改變策略、改變內部公司舊文化，塑造泰山新形象，他帶動開發新產品，帶領員工再訓練，積極嘗試開發一下個金牛，tw/upload/Image/epaper/B-Paper-No03(100)/web3/brandpeople.他果敢向前的西式風格，正積極帶領泰山走向新格局，透過改變策略、改變內部公司舊文化，塑造泰山新形象，他帶動開發新產品，帶領員工再訓練
704.

標題：

威盛靠白牌筆電大翻身

分類：

企業故事館/電子資訊業/半導體

刊登日期：

2011/04/13

資料來源：

天下雜誌

內容：

謂山寨，總給人抄襲、模仿的形象，但白牌，卻是有品牌意涵的，而且擁有堅強的銷售和維修服務，而威盛已經在白牌筆電市場上，攻下意義非凡的一役。
705.

標題：

跟上綠潮流，織出新市場

分類：

企業故事館/民生化工業/紡織

刊登日期：

2011/04/13

資料來源：

天下雜誌

內容：

憑的是專注研發、綠色行銷；下一步要賣的，不只是綠色產品，還有銷售公司的綠色形象。葉清來深知競爭對手大可以跳入綠色紡織的新市場，卻仿製不來宏遠的綠色形象。
706.

標題：

品牌向下升級「自然美」的自我求變之路

分類：

企業故事館/服務業/個人服務

刊登日期：

2011/03/02

資料來源：

華夏經緯網

內容：

自然美提出了“新概念店”的模式，通過對傳統的自然美加盟店進行形象和銷售方式的改造，讓它們能夠吸引到更多的消費者，而且，通過對門店的重新區域設計和銷售顧問的培訓，來提高單店的投資回報。提出了“新概念店”的模式，通過對傳統的自然美加盟店進行形象和銷售方式的改造，讓它們能夠吸引到更多的消費者
707.

標題：

台商農特產品前進大陸的流程

分類：

台商張老師月刊/第148期/諮詢解答

刊登日期：

2011/02/15

資料來源：

內容：

3、選擇在適當時機及地點，設立公司專屬的品牌形象展售中心。但先不要急著註冊公司，因為在中國註冊公司代表您必需投入更多的管理成本。
708.

標題：

「CoCo都可」主打台灣牌中國暴紅來自淡水的小店躍為大陸冷飲連鎖龍頭

分類：

企業故事館/服務業/餐飲

刊登日期：

2011/01/30

資料來源：

財訊趨勢特刊第24期

內容：

正大廣場等知名商場進行策略聯盟，隨著這些品牌在中國耕耘多年，CoCo都可進駐這些據點後，藉機進行門市更新，打造年輕化、現代感的形象，店數也有如遍地開花般，大幅提高市場知名度；目前在華北、華中與華東都設立區總部，包括北京、成都、上海、南京、杭州、
709.

標題：

張明正台灣防毒軟體龍頭

分類：

台商人物館/電子資訊業/資訊服務

刊登日期：

2011/01/09

資料來源：

人間福報

內容：

並與美國英特爾、日本軟體銀行、日本富士通等公司合作，等站穩腳步後，再利用密集的宣傳、曝光的方式，建立「趨勢科技是病毒防治專家」的權威形象。
710.

標題：

企業全員推動的行銷累進術

分類：

台商張老師月刊/第146期/行銷管理實務

刊登日期：

2010/12/15

資料來源：

內容：

顧客一旦完成了初次的交易之後，不僅有累進消費的能量，在滿足和認同產品與企業品牌形象的情況下，更有擴大消費範圍的機會。使用滿意的人，會產生熱忱之心，希望與人分享這份感覺，不滿意的人，卻可散發滿腹牢騷造成商品形象的負面影響。
711.

標題：

結合客戶價值創新品牌優勢確保商機成長

分類：

台商張老師月刊/第146期/行銷管理實務

刊登日期：

2010/12/15

資料來源：

內容：

「企業要藉助品牌建構(Br a n d i n g與B r a n d不同，它是設計品牌信號以營造品牌形象的過程)與管理以立足台灣、行銷中國且要進軍國際市場」，是台灣企業、政府有關單位和有志之士(專業經理人)等必須共同奮鬥的課題；
712.

標題：

紀律，是團隊進步的動力

分類：

台商張老師月刊/第145期/勞動人事實務

刊登日期：

2010/11/15

資料來源：

內容：

或者是管理性活動，都需要呈現某一特定的形象，才能帶給客戶或社會大眾特定而鮮明的感受。紀律將成為行動與決策的一部分，並且成為形塑團隊整體形象與意識的一部分。對於許多企業而言，努力在企業形象上付出龐大的代價，目的就是要讓公司形象能為社會大眾所認識；但是，員工行為卻與所欲塑造的企業形象不相符，導致龐大的企業形象支出，只是淪為形象廣告的一部分，而失去企業形象應有的積極意義。
713.

標題：

王品新品牌讓石頭火鍋大復活

分類：

企業故事館/服務業/餐飲

刊登日期：

2010/10/18

資料來源：

今周刊

內容：

tw/news/images/王品新品牌讓石頭火鍋大復活.pdf
714.

標題：

專訪設計師王陳彩霞中國不能只有一個夏姿•陳

分類：

台商人物館/民生化工業/紡織

刊登日期：

2010/10/07

資料來源：

外灘畫報

內容：

身為夏姿主牌設計師的王陳彩霞在受訪的過程中，談得最有勁的是門面和形象的重要性，僅靠時裝周上辦幾場秀是不夠的，因為店鋪才是最好的舞台。
715.

標題：

焦佑倫：搭建台灣中小企業向大陸發展的“跳板”

分類：

企業故事館/服務業/百貨

刊登日期：

2010/09/16

資料來源：

華夏經緯網

內容：

在“名品城”，最值得觀賞的是文化創意館（即3號館），一是逆時針的樂趣，展示台灣形象；二是‘好玩漢字’；三是用數位科技展示中國書法。
716.

標題：

後ECFA時代台商中小企業的商機與挑戰

分類：

台商張老師月刊/第143期/法律保障實務

刊登日期：

2010/09/15

資料來源：

內容：

MIT商品」攻佔大陸市場 MIT(Made in Taiwan，臺灣製造)商品在多數大陸人心目中已經建立起優質商品的形象，商業週刊的調查也顯示，「臺灣製造」比大陸本地製造的同類商品價格可高出三成，即使標註「台商製造」也高出一成五，雖然實際上不同類別的商品差距可能不會如此之大，
717.

標題：

仙踪林善用開拓者能教育市場的機會

分類：

企業故事館/服務業/餐飲

刊登日期：

2010/09/01

資料來源：

遠見雜誌2010年9月號

內容：

做形象區隔把鞦韆當商標但是要打企業品牌，吳伯超必須到上海發展，第一家店開就在上海市區和郊區鄰近地帶，生意還不錯，目標顧客鎖定在20～40歲白領，
718.

標題：

辜成允：謙和之鷹

分類：

台商人物館/民生化工業/水泥

刊登日期：

2010/08/17

資料來源：

華夏經緯網

內容：

但辜成允在媒體上更多的是另一幅形象——身著臺泥的紅色工作服，行走在台島、內地諸多水泥廠車間中。
719.

標題：

大陸行銷的品牌策略

分類：

台商張老師月刊/第142期/行銷管理實務

刊登日期：

2010/08/15

資料來源：

內容：

這個市場範圍雖然如金字塔頂端部份的少數，但是如果一旦建立起品牌形象之後，消費者在所得提升、品牌認知的價值感被啟發之後，則對高價良品的接受度就能快速的提升，而促成了極佳的銷售成績。
720.

標題：

台商連鎖店經營要量與質

分類：

台商張老師月刊/第140期/流通連鎖實務

刊登日期：

2010/06/15

資料來源：

內容：

廣義地來說，多數連鎖加盟店之形象提升的話，就可確保銷售力提升。「促銷政策」是為了提升銷售額的策略，基本上是當銷售額計畫未達成時，

第24頁，共29頁

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