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2701.

標題：

企業創新營運模式成功之道

分類：

台商張老師月刊/第78期/熱門話題

刊登日期：

2004/10/15

資料來源：

內容：

這種特質，何止是郭台銘，王永慶也是如此，Dell、微軟的Bill Gates、三星的李健熙、Wal－Mart的山姆?
2702.

標題：

以己之長擊敵之短的商戰顛覆兵法

分類：

台商張老師月刊/第77期/經營管理實務

刊登日期：

2004/09/15

資料來源：

內容：

面臨策略轉折點的關鍵時刻，施氏毅然決然推出秘密武器--台灣生啤酒，一舉投資4,800萬元強力廣告促銷，結合當紅歌手伍佰所製作的廣告：「有青才敢大聲，台灣啤酒上青」。
2703.

標題：

2004年上半年香港經濟面面觀

分類：

台商張老師月刊/第76期/熱門話題

刊登日期：

2004/08/15

資料來源：

內容：

至7月底已核發了414份「香港服務者證明書」，其中包括運輸及物流服務、分銷、廣告、增值電訊服務、廣告、專業服務及銀行業等多個行業。開放大陸民眾「香港個人遊」等於減少大陸人到港購買服務產品的交易成本，變相將大陸服務市場向香港開放。
2704.

標題：

電荒威脅大陸產業正常發展

分類：

台商張老師月刊/第76期/經貿投資實務

刊登日期：

2004/08/15

資料來源：

內容：

為了提供台商進攻兩岸市場、拓展商機，大展身手，「台商張老師月刊」自即日起接受刊登廣告。歡迎有需要台商逕洽台北市企業經理協進會秘書處黃后儀小姐電話： (02)8733-1355 傳真：(02)8733-3738 廣告價目表封底（彩色）新台幣三萬元封面裡（黑白）新台幣三萬元封底裡（黑白）新台幣二萬元內頁全版（
2705.

標題：

持久防禦克敵致勝的商戰顛覆兵法

分類：

台商張老師月刊/第76期/經營管理實務

刊登日期：

2004/08/15

資料來源：

內容：

為攻擊同業「休布萊」而擬定搶奪市場的行銷戰略，經過研究發現，休布萊投下大筆的廣告費用，係為「斯密諾夫伏特加酒」作宣傳，藉以建立品牌形象，並有一定的市場占有率，於是伍夫許密特決定降價，藉以打擊休布萊在伏特加酒市場的地位。在報章雜誌刊登大幅廣告：「討厭的人壽保險」有獎徵答，吸引非常多數好貪小便宜的顧客上門，透過有來必獎的誘餌，發掘潛在客戶，帶著獎品登門拜訪，由於吃人嘴軟的微妙心理作崇，
2706.

標題：

港澳台商未來營運動向與投資

分類：

台商張老師月刊/第75期/熱門話題

刊登日期：

2004/07/15

資料來源：

內容：

此外，在貿易、倉儲運輸、旅遊服務、廣告、管理諮詢、分銷服務及證券保險等方面，台商皆有可能採取與港澳企業或中資企業合併、合作或策略聯盟的方式，提早到中國市場佈局。
2707.

標題：

大陸台商如何尋找經銷商

分類：

台商張老師月刊/第75期/行銷管理實務

刊登日期：

2004/07/15

資料來源：

內容：

規模大的經銷商往往是「剃頭擔子一頭熱」，對方不感興趣，或者條件很高，在付款方式、廣告費等方面漫天要價；有些經銷商雖然對廠商品牌的認同感很高，但缺乏行銷管理和市場運作的經驗，合作過程中溝通難度非常大，因為中低檔系列產品進入市場，必須有大量的廣告和促銷相配合，這需要經銷商有夠硬的二、三級分銷的批發能力。
2708.

標題：

避實擊虛的商戰顛覆兵法

分類：

台商張老師月刊/第75期/經營管理實務

刊登日期：

2004/07/15

資料來源：

內容：

但是Brown先生堅信孫子兵法所說的「兵無常勢，水無常形」的大道理，於是大登有獎徵答的廣告謂：「重金懸賞何種的蘋果最好吃」？透過新聞廣告太炒熱之後，答案終於出來了，原來最好吃的蘋果，必須要有雹打下來的斑點傷痕。
2709.

標題：

大陸法院裁判要旨選輯

分類：

台商張老師月刊/第75期/兩岸資訊站-大陸地區資訊

刊登日期：

2004/07/15

資料來源：

內容：

2000年11月9日民事判決書被上訴人成都家家快餐有限公司粗糧王紅光店在其燈箱廣告上標明服務方式與價格（每位18元，國家公務員每位16元；關於撤銷廣告有關內容的問題，雖然該廣告並沒有違反法律規定，但客觀上對國家公務員的確帶來了一些負面影響，造成了社會公眾對國家公務員的議論，同時也給社會的其他消費群體以不良感受，
2710.

標題：

大陸台商投資當地化的趨勢與影響

分類：

台商張老師月刊/第74期/經貿投資實務

刊登日期：

2004/06/15

資料來源：

內容：

中國市場一向充滿了風險，除各地政府的保護主義之外，經銷商不負責任、市場流行價格競爭、貨款回收不易、廣告促銷費用昂貴、業務人員不好管理、行銷通路佈建成本高、產品被仿冒的困擾；加上各地消費習性差異、效果不易掌握、市場資訊缺乏、配套運輸多元且複雜。
2711.

標題：

欺敵詐敵的商戰顛覆兵法

分類：

台商張老師月刊/第74期/勞動人事實務

刊登日期：

2004/06/15

資料來源：

內容：

如眾週知，預售屋最喜歡在廣告中以特大字體特別標明，每坪總價以XX萬元，如與該地段的行情價相比，消費者一看大喜，趕到現場之後，售屋小姐必定告訴你：「最低價的廣告戶只有一戶，不過已經賣掉了! 聯廣公司的廣告企劃人員進行洗衣機的市場調查，得到一個很有價值的結論，那就是洗衣機是無法把衣服洗乾淨的機器。於是聯廣公司就以「聲寶洗衣機不會讓衣服絞在一起」的廣告攻勢大力推出，導致聲寶洗衣機的銷售量節節上升，達到供不應求的地步。
2712.

標題：

大陸房地產開發與經營策略之探討

分類：

台商張老師月刊/第74期/經營管理實務

刊登日期：

2004/06/15

資料來源：

內容：

房地產開發經營的廣告策略；8.房地產開發經營的銷售策略。房地產開發經營的概念與創新近幾年來，大陸各地先後出現了一些熱銷的房地產個案，
2713.

標題：

向毛澤東學習奇正運用，變化無窮的顛覆兵法

分類：

台商張老師月刊/第72期/經營管理實務

刊登日期：

2004/04/15

資料來源：

內容：

以廣告花招打開市場（七）赤玉葡萄酒，以奇特廣告花招，打開市場銷路。日本人鳥井信治郎氏在20歲時開始獨立創業，經過苦心研究，終於成功製造出赤玉葡萄酒，以英文命名為port wine，鳥井氏就準備30個兩公尺長的燈籠，上面印有「port wine」的字樣，雇來穿著壽屋制服的人揹著它到處走動打廣告。
2714.

標題：

台商如何活用反向思考突破經營困境

分類：

台商張老師月刊/第70期/經營管理實務

刊登日期：

2004/02/15

資料來源：

內容：

該公司節省鉅額的廣告宣傳費，也透過大量採購來降低商品購入成本，對於店鋪的立地條件非常重視，店頭設在人潮很多的地方，店鋪的附近掛滿五花八門的旗幟，
2715.

標題：

台商如何進行轉型及升級（上）

分類：

台商張老師月刊/第69期/經營管理實務

刊登日期：

2004/01/15

資料來源：

內容：

例如，可以按照某項業務將有關的活動細分為幾個範圍（如將產品銷售分解成：市場管理+廣告+銷售人員管理+…
2716.

標題：

CEPA對台商的商機與挑戰

分類：

台商張老師月刊/第68期/熱門話題

刊登日期：

2003/12/15

資料來源：

內容：

協助香港進行產業結構的調整，強化香港在高附加價值的行銷、廣告、物流等活動所扮演的角色與地位。項服務行業的市場進入限制，包括：視聽業、旅遊業、法律、分銷、物流、廣告、會計、會議展覽、管理諮詢、貨運代理、建築與房地產、醫療及牙醫、關於市場准入限制的放寬，在 18 項服務業中，管理諮詢、會議展覽、廣告和分銷（零售與批發）業務等，港商將可以獨資方式在大陸內地設立公司；承諾之 2007 年開放外資獨資經營提前至 2004 年；廣告業允許香港企業獨資經營的時間，由 WTO 承諾之 2006 年開放外資獨資經營，
2717.

標題：

大陸台商勞動人力問題之探討

分類：

台商張老師月刊/第68期/人事管理實務

刊登日期：

2003/12/15

資料來源：

內容：

（三）在招募的渠道選擇上，除了校園招募外，由於應募者比較相信具有國家色彩的單位安排，如報紙、電視的募才廣告、大型的人才交流會等都是台商可利用的媒體。
2718.

標題：

中國大陸市場商戰的趨勢變化

分類：

台商張老師月刊/第66期/行銷管理實務

刊登日期：

2003/10/15

資料來源：

內容：

再從廣告量來看土洋在中國市場的策略與對決差異，99年彩電業做廣告有58家，2000年減到42家，2001年再降為31家，兩年間消失27家，可見前述價格戰之影響。從廣告量來看，2001年上半年，前十名只有三家為大陸本土品牌，前五名是LG、Sony、東芝、三星、就廣告媒體來看，大陸本土企業50﹪以上的費用都投入在中央台，可見他們著力在全國市場，外商只有飛利浦、東芝、松下在中央台廣告，Sony與三星都未投入。Sony廣告主要放在各地方台與有線網，三星則放在北京、上海等大城市。
2719.

標題：

大陸最近法規動態摘要

分類：

台商張老師月刊/第66期/兩岸資訊站大陸地區資訊

刊登日期：

2003/10/15

資料來源：

內容：

《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》國家廣播電影電視總局2003年9月15日頒布，自2004年1月1日起施行。內容摘要如下：本暫行辦法係依大陸《廣告法》、《廣播電視管理條例》等所制定，其目的是對廣告內容、播放行為加強管理。該暫行辦法共30條，卻用23條的條文規定禁止行為，因此，台商在大陸委託制播廣告內容宜加以謹慎，以免不必要的糾紛。
2720.

標題：

如何拓展大陸的餐飲酒店通路

分類：

台商張老師月刊/第64期/行銷管理實務

刊登日期：

2003/08/15

資料來源：

內容：

多挑選著名連鎖餐廳、外商餐廳、正在做廣告的餐廳、星級賓館。 5.生意好，但付款不正常者，不宜與之交易。
2721.

標題：

大陸最近法規動態摘要

分類：

台商張老師月刊/第63期/兩岸資訊站大陸地區資訊

刊登日期：

2003/07/15

資料來源：

內容：

台商除應注意該法及《廣告語言文字管理規定》外，對北京市所頒布的若干規定更值得注意。音像製品等出版物的報頭（名）、刊名、封皮、內文、廣告等應當使用普通話和規範漢字。指示牌、標誌牌、招牌、公文、印章、票據、報表、說明書、電子屏幕、廣告、宣傳材料等，應當以規範漢字為基本服務用字。第13條企業名稱、商品名稱以及廣告應當以國家通用語言文字為基本用語用字。
2722.

標題：

中國大陸市場的特色分析

分類：

台商張老師月刊/第62期/行銷管理實務

刊登日期：

2003/06/15

資料來源：

內容：

(8)市場由單一的價格、廣告戰轉變成產品技術含量與附加價值的高層次競爭。便利商店等現代化的連鎖經營體系，鋪貨率不但高，延展性亦大，加上廣告的宣傳覆蓋效果，市場的滲透力強得沒話說。2﹪，主要問題有：合同陷阱、面積不實、廣告虛假、質量問題、開發商經營不規範、物業管理混亂、相關法規不健全、 (2)虛假廣告投訴增幅最大，計有10.7﹪。廠商仍玩著薄利銷售、優惠酬賓、買一贈幾的幌子、玩弄價格欺騙顧客，其中藥品、保健品廣告內容嚴重違法誤導欺騙顧客，保健品混用藥品的廣告，甚至連「有病治病，
2723.

標題：

台商如何活用毛澤東大戰略成為商場上贏家

分類：

台商張老師月刊/第62期/行銷管理實務

刊登日期：

2003/06/15

資料來源：

內容：

被金車全球麥根沙士抓到千載難逢的大好機會，立即發動絕地大反攻，刊登「唯一沒有黃素的金車全球麥根沙士」的報紙廣告、攻佔不少的沙士市場。此時以外銷彩色電視機為主軸的愛德蒙海外公司，認為在敵牌強盛時期來開拓市場，必將損兵折將，浪費不必要的經營資源，也沒有雄厚資金支援龐大的廣告宣傳費用，只好按兵不動，終於抓到這個千載難逢的機會（敵駐我擾），透徹評估企業本身的實力，發現有1年份的庫存品可資利用，於是透過大眾媒體，
2724.

標題：

大陸台商對「公章」應有的法律認識

分類：

台商張老師月刊/第62期/風險管理實務

刊登日期：

2003/06/15

資料來源：

內容：

狸貓換太子去年9月，上海一家知名台商企業突然收到來自外地法院的「傳票」，莫名其妙遭一家廣告公司起訴。對方提供的委託製作廣告合同上卻真真切切蓋著自己公司的公章。經公司上上下下盤查，才發覺是公司剛離職的企劃部經理動的手腳。
2725.

標題：

大陸法院強化對購屋消費者之保障

分類：

台商張老師月刊/第62期/房地產實務

刊登日期：

2003/06/15

資料來源：

內容：

房屋銷售廣告視同合約內容賣房子當然要做廣告，而廣告的內容往往與事實有些差距，否則就吸引不了消費者。但是廣告與事實若差距過大，就會造成欺騙消費者的問題。以台灣地區消費者保護法第22條為例，明文規定企業經營者應確保廣告內容之真實，其對於消費者所負之義務不得低於廣告之內容。
2726.

標題：

馳名商標、著名商標、中國名牌？

分類：

台商張老師月刊/第62期/智慧財產實務

刊登日期：

2003/06/15

資料來源：

內容：

同時也要考慮到商品的質量、銷售量及覆蓋面以及廣告宣傳度等因素。所以，依質量標準命名的「共有327個商標報名參選，所有參選商標統一在報紙上刊登廣告，由消費者依其主觀之認知，選出心目中的馳名商標，的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料； (4)證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，該商標所有人可在其#u品包裝、服務場所、廣告宣傳、貿易活動中使用「湖北省著名商標」標誌；(2)該商標所系商品視同「
2727.

標題：

大陸最近法規動態摘要

分類：

台商張老師月刊/第62期/兩岸資訊站大陸地區資訊

刊登日期：

2003/06/15

資料來源：

內容：

關於禁止以註冊商標企業名稱等形式變相發布處方藥廣告的通知》國家工商行政管理總局、國家食品藥品監督管理內容摘要如下：大陸對於處方藥是禁止廣告的，但是有時註冊商標或企業名稱又與處方藥名稱相同，因此，有些企業假藉註冊商標或企業名稱的廣告作為處方藥的變相違法廣告，對此現象特頒布此部門規章予以制止：一、藥品生產、經營企業在廣告中宣傳的企業名稱中含有處方藥通用名稱或者商品名稱，或者是廣告中含有以處方藥商品名稱註冊的商標內容的，屬於藥品廣告的一種表現形式，
2728.

標題：

如何在大陸市場配置代理商

分類：

台商張老師月刊/第61期/行銷管理實務

刊登日期：

2003/05/15

資料來源：

內容：

廣告依賴度大的產品採直營制，廣告依賴度小的產品採代理制。7.大企業採直營制，小企業採代理制。在廣告附加「誠徵代理商」字樣，就會有代理商主動找上門。5.注意本行業或相關行業公司的廣告所列出的代理商名單，去拜訪爭取之。刊登「中國經營報」廣告招募代理商。加強代理商的管理（七）代理商會發生哪些問題 1.
2729.

標題：

設立常駐代表機構及其業務範圍探討

分類：

台商張老師月刊/第61期/法律實務

刊登日期：

2003/05/15

資料來源：

內容：

廣告公司設立的代表機構從事的承攬或代理廣告業務。5.旅遊公司設立的代表機構為旅遊者提供的服務活務（如辦理簽證、收取費用、代訂機票、導遊、聯繫食宿）。
2730.

標題：

剖析大陸市場特有的「集團消費」

分類：

台商張老師月刊/第60期/行銷管理實務

刊登日期：

2003/04/15

資料來源：

內容：

在報紙廣告附帶刊登集團消費的信息。6.郵寄DM給集團消費客戶。與「集團消費」的接洽步驟為： 1.

第91頁，共94頁

「智慧搜尋系統」功能說明

Gufonet智慧查詢注意事項說明如下：