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打敗美的的電風扇大王:從台灣小廠到中國第一,一年賣1000萬台

東富電器股份有限公司(艾美特)的故事
東富電器股份有限公司(艾美特)

刊登日期:2018/12/29 下午 08:05:44 資料來源:每日頭條

根據相關數據顯示,艾美特、美的、先鋒成為最熱銷的三大品牌,市場份額分別為22.69%、20.80%、9.47%,艾美特力壓美的,成功中國市場第一。在大陸,美的創立於1968年,1980年開始生產電風扇,在最早的電風扇品牌之一,在很長時間裡面占據著市場第一。艾美特於1973年創立於台灣台南,至今已經有45年的電風扇生產史。隨著總部撤離台灣,島內已少有人知道。但「艾美特」這個品牌在大陸卻是赫赫有名。2017年,艾美特營收超過100億,大陸市場占比超過50%,銷量超過600萬台,而在全球總銷量超過1000萬台。目前,艾美特的產品線已涵蓋了電風扇、電暖器、空氣凈化器、加濕機、除濕機、新風系統六大品類。1991年,艾美特從台灣來到大陸,並在深圳設立生產基地,但彼時艾美特產品還是以外銷海外為主。1997年,艾美特才瞄準中國市場,正式展開推廣,但此時廣東電風扇廠家就超過1000家,占全球產量超過7成。已經是競爭激烈,呈現白熱化狀態。而當時最大的美的,一口氣吞併近200家電扇工廠,一躍成為全球最大的電扇廠,產量是當時艾美特的5倍以上。面對強大的美的,艾美特不得不轉型,最主要的策略是建立虛擬工廠,所謂虛擬工廠是指艾美特從工業設計、模具開發、金屬衝壓、組裝生產至末端測試,所有工作全部一手包辦,客戶只需要掛上自己的品牌,就能對外銷售。如今,艾美特品牌在中國小家電市場占比超過20%,還被評為「中國馳名商標」、「中國名牌」等等,是當之無愧的電風扇一哥。


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