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千億輪胎帝國為何重兵布局印尼及印度?正新董座:台灣市場就這麼大,不出去就沒辦法成長

正新橡膠工業股份有限公司的故事
正新橡膠工業股份有限公司

刊登日期:2024/10/13 上午 02:28:04 資料來源:工商時報/ 今周刊

正新董座陳榮華接受專訪時表示,今天MAXXIS能這麼快進到其他國家的市場,因為是MAXXIS Global brand(全球品牌)。一個品牌要有獨特的內涵、靈魂、意義,不是任何人說要做一個品牌,取個英文名字就是打品牌。關鍵是這個品牌有沒有人認同,消費者對你的品牌有沒有信賴,有沒有消費者願意付比較好的價錢。我們都是一直做,印尼能成功,泰國也能成功,還有菲律賓也能成功;真正的國際化,國際品牌是必備的通行證。100%quality(品質)、100%service(服務)、100%trust(信賴),不是只有我們公司員工,我的客戶也是這樣做,供應給我原料的廠商也要這樣做,股東因為認同我們的文化而來投資我們,也希望我們相關的stakeholders(利益關係人)都要這麼做,形成一個MAXXIS Global Family,如同虛擬的家族。我們沒有血緣關係,但想法、行為、態度都是相同的。把整個家族的信念、力量都串聯起來,最後希望把MAXXIS變成大眾喜愛的品牌。真正要落實,每一位員工做事都要100%quality、service、trust,即使我們沒有24個鐘頭監督員工生產輪胎,但他們還是根據這樣的原則來做;還有respect(尊重)、 care(互相關懷),最後,appreciation(感恩)。輪胎業不是這麼簡單,印尼只是生產其中的機車胎,其他還有轎車胎、卡車胎、自行車胎、卡丁賽車胎等不同領域。傳承一定要做,人都會老。狡兔多窟,盡量能夠有第二、第三個選擇,譬如美國指控台灣傾銷,那我就轉到泰國,若再追到泰國,那我可能就到越南,有地方可以移轉。事實上,企業每天做的事都是在分散風險。為何重兵布局印尼及印度?台灣市場就這麼大,不出去就沒辦法成長。


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