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科技創業家看正新 從代工走向品牌的成功關鍵
正新橡膠工業股份有限公司
刊登日期：2019/8/26 下午 05:26:26 資料來源：數位時代
正新的昆山輪胎測試場，總面積達86公頃，將近120個足球場那麼大，是目前亞洲最大輪胎測試場，將全球各種惡劣路況濃縮至測試場中，做輪胎的先期測試，另外在台灣的製造工廠，正新則斥資上百萬美元引進測試機台，每一個輪胎出廠前都必須通過測試，以確保產品品質，讓客戶用了安心。至於工業4.0的轉型計劃，則是應用自動化與數位化來避免人為作業差異，目前，正新的昆山廠是全球生產據點中轉型速度最快的一個，從大陸客戶的意見反饋就能知道，智慧製造轉型計劃的確提昇了產品品質且具備一致性。正新當初決定在美國經營自有品牌Maxxis時，輪胎市場已經有米其林、固特異等百年老牌，為了做出區隔，正新將目標客群定位在年輕、愛冒險的運動族，並透過運動行銷的方式提高品牌曝光度，在各項運動、賽車與電玩競賽會場上，都可以看到瑪吉斯鮮明的橘色標誌，成功建立品牌有活力與創造力的形象。所以企業必須思考，品牌如何根據消費者的行為變化、年齡個性、使用情境等，根據各種不同可能性去經營子品牌，讓每一個品牌都能對應到一個Lifestyle及適當的消費族群。正新品牌的成功絕非偶然，而是堅持「維護使用者生命安全」創業理念下的成果，未來只要能繼續秉持初衷，定能一步步實現成為全球前五大輪胎業的目標。
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