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發行期數：第 728 期
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消費市場復甦露曙光， 企業宜留意「消費降級」趨勢商機
來源：海峽交流基金會
文／高長（東華大學公共行政學系榮譽教授、臺商張老師） 近年來中國大陸為了扭轉經濟下行之勢，頻頻運用各種政策工具擴大內需，尤其聚焦在增加居民收入，促進居民消費、提高居民消費比重等方面。例如，商務部推出「消費提振年」系列活動，頒布促進汽車、家居消費等政策措施，實施城市一刻鐘便民生活圈和縣域商業三年行動，聚焦提振大宗消費，促進服務消費，拓展新型消費。 疫情解封 消費復甦曇花一現 新冠疫情 (COVID-19）「清零」政策在今（2023）年 1 月 8 日起解封，各界對於解封後的中國大陸經濟情勢都抱以樂觀的期待。然而，事與願違，經濟復甦情勢出現後繼乏力的現象。以民間消費為例，解封之後，3、4 月間曾出現明顯的復甦，漲幅分別高達 10.6% 和18.4%，但自 5 月開始漲幅逐月縮減，6 月和 7月份之漲幅分別降至 3.1% 和 2.5%，呈現斷崖式下滑。 中國大陸民間消費欲振乏力，主要是因為民眾的消費信心不足。今年中國大陸消費者信心指數最高時出現在 2、3 月間，分別達 94.7 和94.9，但約僅相當於 2022 年初的 80% 左右；近幾個月來持續回跌，8 月間已跌至 86.5。 疫情解封之後，中國大陸民眾的消費支出較之前更加保守，消費信心轉弱。究其原因，首先是收入成長緩慢、勞動市場復甦的不確定性未解，民眾擔憂經濟前景不佳或將造成失業。 信心不足 消費復甦力道後繼乏力 中國人民銀行今年第 2 季發布的調查報告顯示，本季居民收入感受和收入信心指數分別較上季下降 1.0 和 1.4 個百分點；就業感受和就業預期指數分別較上季下降 2.3、3.6 個百分點。由於就業和收入不穩定增加，對未來預期不明朗，民眾提前還貸的行動轉趨積極，同時降低了住房消費。 其次是民眾傾向多儲蓄。中國人民銀行 7 月公布的數據顯示，今年上半年家庭的銀行存款增加了 11.91 萬億元人民幣，增幅創 10 年來新高。這個現象其實不太尋常，因為中國大陸央行在 6月初降低了銀行存款利率，為的就是鼓勵消費、減少儲蓄。 中國大陸政府試圖透過降低存款利率、放寬借貸條件以鼓勵消費，但寬鬆政策顯然無法有效改變居民長期以來傾向多儲蓄而不是多消費的習慣，而這種習慣與薄弱的社會保障體系有關；民眾的預防性儲蓄居高不下，是想存更多的錢以備未來醫療費用和其他緊急情況時之需。 中國大陸國家發改委 7 月底發布《關於恢復和擴大消費的措施》，20 條措施內容中主要包括：各地區不得新增汽車限購措施、支持各地舉辦美食節、全面落實帶薪休假制度、增加舉辦演唱會等大型活動等。提振民間消費的措施不斷出台，配合暑假出遊旺季和中秋國慶假期，果然帶動了城鄉市場人氣，官方公布的數據顯示，8、9 月中國大陸民間消費的漲幅分別達 4.6% 和5.5%，呈現緩升跡象；主要商品類別中，超過六成商品零售額成長速度加快。 企業可留意「消費降級」趨勢下的商機近兩個月中國大陸的民間消費景氣的確與前幾個月不同，是否能斷定已逆轉走在復甦的軌道上則仍需再觀察。近期兩家知名咖啡品牌的價格戰，低價促銷效果出奇的好，使得「消費降級」成為中國大陸社群媒體微博上熱搜話題；該現象反映了中國大陸消費者中的一股新趨勢，那就是：為了因應由房地產業危機和出口衰退所導致的經濟低迷，以及現實的壓力，他們正精打細算地減少支出、增加儲蓄。 面對不確定的前景，中國大陸民眾的信心受創，消費態度趨於謹慎保守迄未改變，從消費者信心指數仍然在低位可獲佐證，因此，中國大陸民間消費的持續復甦還差臨門一腳，也就是消費信心和意願之提升。對企業而言，必須思考如何在新的降級消費潮中找到機遇，折扣購物網站拼多多的經營模式或可做為借鑑。
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