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誠品原名為誠新股份有限公司，於2009年更名為誠品生活股份有限公司。誠品集團為因應產業發展趨勢及強化企業經營體質，確立通路事業與文化事業獨立分工，以落實專業經營模式，並致力於發展各項文化創意事業，公司則做為以文化創意元素為基底的生活與文化場域經營者。公司之發展定位為「文化創意的商業平台提供者」，主要定位及訴求為以創意經濟為基底發展複合通路事業、生活品牌與餐旅事業；提供集合了多元豐富商品、服務、人才等穩定有效商業模式要素的文化場域；訴求差異化主題及經營行銷能力以與一般零售百貨區隔的展售場所；兼具觀光價值與跨界品牌的發展平台。將持續提供多樣且具文化空間氛圍的商業發展平台，以供文化創意產業搭載內容，並協助其轉化為具體可行且獲利的商業活動，形成內斂(文化意涵)與外顯(商業活動)彼此間的交流及共生共榮，進而扶植文化創意產業。