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刊登日期：2015/3/5 下午 10:24:53 資料來源：經濟部工業局

建大成立於1962年，走過逾一甲子歲月的建大工業，毫無疑問是臺灣本土產業最優質的模範生之一。如同台灣其它許多歷史悠久的企業，建大主要憑藉著產品精實、價格公道起家，從本田HONDA的OEM廠商開始，早期建大其實並沒有太多關於品牌經營的概念。建大開始真正注意到品牌行銷，是在國際化轉型的過程中，市場上選擇很多，即便在國內，公司的競爭對手也不少，所以希望以後客戶一聽到「KENDA」，聯想到的就是高品質、高性能的輪胎。2011年建大為了建立更一致的品牌形象，避免混淆、謬誤，建大不畏衍生費用以及人力資源的大量投入，堅持更新企業商標，不只更進一步確立對外形象，對內也能提升認同感，然而在走向國際化以及進入中國市場的道路上，建大的品牌形象曾經面臨嚴峻考驗，抄襲、仿冒的事件層出不窮，各式各樣低價、劣質的輪胎產品紛紛出籠，其中甚至不乏「固特異建大」、「米其林建大」這樣教人哭笑不得的山寨品牌，它們主打廉價、不重品質的路線不啻與建大辛苦經營的高端品牌形象背道而馳，混淆消費者認知，造成了相當程度上的打擊。因為這些經驗，建大察覺自身的品牌發展策略，似乎還缺少相當重要的一片拼圖，.有必要建立起能夠打擊仿冒、對抗山寨的有效品牌保護機制，因而瞭解到智慧財產權對於協助品牌發展的確有其重要性。目前建大已經站穩在自行車胎與機車胎市場的金字塔頂端，汽車胎也正在積極由二線往一線發展的路上前進。有了智慧財產權的輔助，建大無疑將能夠在國際市場上撐起一把更加堅固的品牌大傘，各方都在拭目以待。

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