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行銷全球稱霸北美 來思達回頭布局亞洲
來思達國際企業股份有限公司
刊登日期：2015/5/29 下午 08:22:28 資料來源：中華徵信所
來思達集團是一間全球知名傢俱行銷公司，以自有品牌Lifestyle、Shanghai、Forbidden city行銷全球80餘國，2013年返台掛牌上櫃，並回頭布局亞洲市場。創辦人謝貞德在17年前於美國北卡羅萊納州創立來思達，當時他即決定要用與眾不同的行銷模式。來思達標榜零借貸、零負債、零呆帳、零庫存的經營，其訂單來自於全球各大型零售商，訂單量以貨櫃為單位，由製造廠直接送至客戶倉庫，所以不會有庫存，收款方式在美國所有應收帳款全由銀行擔保，所以是零呆帳。美國以外的市場均是以現金交易。另一個成功的原因，則在於破壞性的價格。由於傢俱是個很傳統的產業，謝貞德卻希望行銷的方式能不同以往，他經常砸下大筆金錢來做行銷。例如在2010年，以大陸宮殿式建築──紫禁城為視覺設計的展覽，獨具中國元素的展場設計，讓來思達的名氣一下在大陸市場迅速傳開。看好大陸市場，來思達選擇上海成立全球行銷中心，耗資新台幣1億元興建，占地1,200坪、分三個樓層，外觀為世博中國館，並以中國故宮文物的藝術元素設計。來思達預計中國將採B2B、B2C雙向發展，B2B是批發給大陸批發商並無大的問題，B2C則是以電子商務出發。
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