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《德淵企業》拚品牌發展 進擊利基市場
德淵企業股份有限公司
刊登日期：2014/1/17 下午 03:32:14 資料來源：經濟部工業局
成立於1976年的德淵，早期以代理高性能接著劑的貿易商起家。為了強調瞬間接著劑的快乾性能，而有為產品取名「3秒膠®」的點子，爾後這樣的幽默創意還出現於「合得樂®」、「合得妙®」等產品名稱上。站穩市場龍頭地位後，德淵接下來為了做出市場區隔，針對台灣、中國市場以「合得妙®」品牌進行銷售，在其它國家則使用企業品牌「德淵TEX YEAR」做為產品品牌；另外除了自有品牌外，也同步進行代工事業。然而德淵在發展品牌時，由於過去專心在做製造，外銷市場也大多透過代理商或經銷商進行銷售，所以常常缺乏取得外部資訊進行差異分析，因此需要凝聚「品牌共識」外，還要進行內外部分析，找出所謂的「品牌組合」及建立未來品牌可發展的「品牌聖經」。德淵先把台灣當做扎根基地，在台灣練好基本功，建立起品牌運作模式及養成品牌發展人才，待未來品牌重整完成後，將落實單一品牌策略行銷全球，達到全球品牌訊息一致性，並且強化品牌力的同時，也讓資源更集中於刀口上。打品牌是一場長期戰，台灣企業除了自組品牌團隊外，有時也需要政府及專業品牌專家協助品牌管理技術轉移工作，企業品牌藉由群策群力之助，才能加速成長。像德淵這類台灣隱形冠軍，未來要躍升成強而有力的國際品牌，與全球抗衡，勢必還有一段艱辛的路要走。但無論如何，台灣一定要先有很多成功的品牌，才能帶動後續蓬勃發展。
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