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台酒董座專訪/台酒三化策略 擦亮老招牌
台灣菸酒股份有限公司
刊登日期:2017/2/20 上午 01:20:00 資料來源:經濟日報
台酒董事長吳容輝主張:透過年輕化、差異化、資產活化,讓公司動起來!他提到:「 由於少子化、民眾消費習慣及人口結構改變等因素,台灣市場幾近飽和,面臨的是一個重分配的市場,市場不管再怎麼打,成長幅度都有限,因此要放眼國際市場。前往大陸、東南亞等國際市場是下一個目標,例如越南啤酒市場是東南亞第一、亞洲第三,相當具有潛力,但台酒在當地連一罐銷量都沒有。台酒出口到越南有35%關稅,因此勢必要找當地代工廠,除了當地銷售外,未來還可以出口到鄰近國家;初期先採取差異化產品策略,生產水果啤酒,這也是其他品牌所沒有的,先把市場打開,再打一般啤酒。打入國外市場,要拚通路、拚價格,台酒現在要開始培養經銷商,建構通路,讓生產力和品牌力都要跟上。」