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大陸電子商務

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大陸電子商務 圖示

電子商務已經成為人們生活中不可或缺的應用之一,在快速發展的全球電子商務市場中,又以大陸的發展速度最受市場矚目。

大陸的電子商務不斷普及和深化,在各個領域的應用不斷得到拓展,應用水準不斷提高。在十二五規劃中,總體目標是到2015年,電子商務進一步普及深化,對國民經濟和社會發展的貢獻顯著提高。電子商務在現代服務業中的比重明顯上升。

大陸電子商務制度體系基本健全,初步形成安全可信、規範有序的網路商務環境。具體目標是電子商務交易額翻兩番,突破18萬億元。

重點任務如下;提高大型企業電子商務水準、推動中小企業普及電子商務、促進重點行業電子商務發展、推動網路零售規模化發展、提高政府採購電子商務水準、促進跨境電子商務協同發展、持續推進移動電子商務發展、促進電子商務支撐體系協調發展等。
 網上商城
因線上購物價格較低、方便快捷等優勢,使得電商確實給傳統商業業態帶來挑戰。一些傳統商店正淪落為人們只看不買的「試衣間」。在此介紹中國知名的B2C&C2C網上商城,特別是阿里巴巴集團的淘寶家族。阿里巴巴宣布截至2012年11月30日旗下淘寶網和天貓的年總交易額突破人民幣1萬億。對比2003年淘寶網剛創立時的數字,10年來交易額增長了5萬倍,而1萬億只是剛剛開始,正在步入10萬億的時代。國內最大拍賣網站雅虎拍賣,鞋包衣服流行商品約238萬件,但淘寶上光是女裝就有1億件商品,是42倍的選擇。故要認識中國大陸的網上購物商城及其對台灣網購市場的影響。
淘寶網圖示
淘寶網   (www.taobao.com)
致力於推動「貨真價實、物美價廉、按需定制」網貨的普及,幫助更多的企業開拓市場、建立品牌;幫助更多胸懷夢想的人通過網絡實現創業就業。從淘便宜、淘方便到淘個性,潮流的氣質影響著潮流的行為,揭示著潮流的趨勢。
 
天貓網圖示
天貓網    (www.tmall.com)
貓是性感而有品位的,天貓網購代表的就是時尚、性感、潮流和品質;這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城。類似國內Yahoo!奇摩超級商城、PChome商店街的角色。希望天貓成為在網購世界中的第五大道或者香榭麗舍大道。
 
一淘網圖示
一淘網    (www.eto.com)
一淘網是阿里巴巴集團旗下的「購物搜索網站」,是淘寶網推出的全新服務體驗。一淘網立足淘寶網豐富的商品基礎,放眼全網的導購資訊。解決用戶購前和購後遇到的種種問題,能夠為用戶提供購買決策、更快找到物美價廉的商品。
 
京東圖示
京東    (www.jd.com)
原稱京東商城,京東商城始終堅持以純電商模式運營,縮減中間環節,為消費者在第一時間提供優質產品及滿意服務。線上銷售家電、數碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等12大類品牌與商品。
 
當當網圖示
當當網    (www.dangdang.com)
當當網已從早期的網上賣書拓展到網上賣各品類百貨,包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數碼等幾十個大類。母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當當著力發展的四大品類,成為大陸第一家在美國上市的B2C網上商城。
 
易訊網圖示
易訊網    (51buy.com)
騰訊推動新的電商策略,即以「QQ網購」為核心,整合拍拍網、QQ商城、QQ票務、QQ旅遊與易訊網等騰訊電商旗下全部業務,建設一個集差異化、創新型電子商務平台―易訊網,依託騰訊QQ的龐大用戶群,使其電商具良好的發展基礎。
 
騰訊QQ網購圖示
騰訊QQ網購    (buy.qq.com)
QQ網購是與QQ商城、拍拍獨立的電商平臺,分別針對的是獨立B2C、商城B類商家和C類賣家三類商戶。QQ網購更傾向於B2C的體驗,目標客戶群是中高收入白領群。QQ網購和QQ商城已合二為一,新平臺將統一以QQ網購的品牌出現。
 
拍拍網圖示
拍拍網    (paipai.com)
主要有網遊、數碼、女人館、運動、學生、哄搶、彩票七大頻道,其中的QQ特區還包括QCC、QQ寵物、QQ秀、QQ公仔等騰訊特色產品。拍拍網還擁有功能強大的線上支付平臺—財付通,為用戶提供安全、便捷的線上支付服務。
 
亞馬遜中國圖示
亞馬遜中國    (www.amazon)
原稱為卓越網,是全球領先的電子商務公司亞馬遜在中國的網站。秉承「以客戶為中心」的理念,亞馬遜中國(z.cn)承諾「天天低價,正品行貨」,致力於從低價、選品、便利三個方面為消費者打造一個百分百可信賴的網上購物環境。
 
易趣網圖示
易趣網    (www.eachnet.com)
易趣原本是全球大型的電子商務公司eBay和大陸領先的門戶網站TOM線上攜手組建的一家合資公司。2012年4月 易趣不再是eBay在中國的相關網站,為Tom集團的全資子公司,易趣為賣家提供了一個網上創業的舞台與海外代購業務。
 
支付寶圖示
支付寶    (www.alipay.com)
支付寶(allpay)作為淘寶網為了解決網路交易安全所設的一個功能,作為「第三方擔保交易模式」,由買家將貨款打到支付寶帳戶,由支付寶向賣家通知發貨,買家收到商品確認後指令支付寶將貨款放於賣家,至此完成一筆網路交易。
 
財付通圖示
財付通    (www.tenpay.com)
騰訊創辦的財付通tenpay是一個專業的線上支付平臺,其核心業務是幫助在互聯網上進行交易的雙方完成支付和收款。其與拍拍網、騰訊QQ有著很好的融合,按交易額來算,財付通排名第二,份額為20%,僅次於阿里巴巴的支付寶。


 華文電子商務與台灣館
台灣B2C及C2C電子商務近幾年每年以超過20%的速度成長,證明電子商務發展的強大潛力。行政院已於2010核定「華文電子商務行動計畫」,以推動台灣成為安心、細緻、熱絡的全球華文電子商務營運中心為願景,此計畫主要將我國商品、虛擬服務透過電子商務銷售到華文市場,協調解決台灣電子商務產業進入華文市場所需要的金流、物流、商品交互認證等問題。看準大陸地區的龐大電子商務市場潛能以及發展契機,這項計劃初期將以大陸為先行市場,建立國際接軌之基礎環境,兩岸合作與服務貿易協議亦將電子商務開放作為重點項目。
華文電子商務暨交易安全推動計畫圖示
華文電子商務暨交易安全推動計畫    (www.chineseec.org)
目標是發展台灣成為全球華文電子商務中心,推動以大陸先行之全球華文電子商務市場,協助台灣廠商透過電子商務或虛實整合通路將商品銷售到大陸,並建立與國際接軌之良好電子商務環境,提升台灣電子商務應用發展與能量。
 
淘寶網台灣館圖示
淘寶網台灣館    (tw.taobao.com)
是淘寶為方便淘友挑選臺灣商品而推出的一個便捷途徑。淘寶臺灣館集中了正宗的臺灣品牌直營名店,同步上市的流行時尚魅力新款。淘寶臺灣館的商店均為臺灣企業網店,遵循淘寶網風格,讓淘寶者能快速找到自己所需要的寶貝。
 
天貓台灣館圖示
天貓台灣館    (taiwan.tmall.com)
鎖定台灣的中大型企業進入中國網購市場。交易方式與淘寶網一樣,中國消費者以支付寶付款給台灣店家,並非所有台灣店家都可以加入。在天貓台灣網中,建有1F時尚名鞋館、2F潮流服飾館、3F精緻配飾館、4F品牌旗艦等。
 
京東商城「台灣幸福館」圖示
京東商城「台灣幸福館」    (mall.jd.com)
為台灣藍新科技在京東所開設的台灣館專區,台商可把產品交給藍新,藍新將整合台灣產品前往大陸跨境的各項服務,為台灣產品進駐京東提供一站式解決方案,讓台灣商品以打團體戰的方式創造最大的網路銷售。
 
銀聯商城台灣館圖示
銀聯商城台灣館    (emall.chinapay.com/taiwan.html)
銀聯線上商城是中國銀行卡聯合組織—中國銀聯利用銀聯線上支付平台構建的國際網上購物平台。商品種類涵蓋服裝、家居、數碼、百貨等。銀聯線上商城還傾力打造數十個國家的特色館,而「銀聯線上商城台灣館」是其海外館之一。
 
易趣台灣館圖示
易趣台灣館    (taiwan.eachnet.com)
為外貿協會所推動,將台灣特色食品及具競爭力消費品銷往大陸。欲透過易趣台灣館銷售之廠商,無論是自行開設店鋪或是委託他人代為銷售,皆須向外貿協會報名並通過審核,故不得於店鋪中銷售未通過外貿協會審核之產品。
 
飛翔駱駝商城圖示
飛翔駱駝商城    (www..aircamel.com.tw)
飛翔駱駝與支付寶合作,促成台灣賣家直接接軌到大陸市場,幫助台灣賣家開拓支付寶註冊用戶的商機,以供大陸網友購買台灣商品的電商平台;大陸網友將能直接使用支付寶服務在飛翔駱駝扣款消費,其店家也能直接接受大陸訂單。
 
飛虎樂購網圖示
飛虎樂購網    (www.efeihu.com)
主營3C產品,原是面向富士康員工的「內部線上商城」。飛虎樂購是在集團「通路」整體戰略下的一個重要零售業務。在實際運營中,飛虎樂購將會與其他各類實體3C零售管道相結合「虛實並用」,共同征戰大陸的3C內銷市場。
 
網勁科技公司圖示
網勁科技公司    (www.edyna.com)
網勁科技協助廠商依照不同類型,選擇不同合作型態進軍大陸網購市場。包含了針對台灣中小型企業所進駐的C2C市集「淘寶台灣館」,及針對台灣品牌業主進軍大陸的B2C天貓網購(淘寶商城台灣館),並提供商店輔導、網路行銷等。
 
oBuy全買網圖示
oBuy全買網    (www.obuy.tw)
為網勁科技旗下專業電子商務服務平臺, oBuy全買網與淘寶網完成淘寶臺灣館的對接,成功協助臺灣一線賣家前進大陸市場。網勁科技另有「荷包網」以幫助臺灣居民購買大陸商品,Citytalk為活動情報入口網。
 
東京著衣-天貓旗艦店圖示
東京著衣-天貓旗艦店    (dongjingzhuyi.tmall.com)
東京著衣創下台灣電子商務史上許多輝煌紀錄,包括首推「0800免付費客服專線」、「統一黑貓宅急便」貨品配送、「線上刷卡」不收手續費服務、「超商門市取貨付款」等。且成功進駐「淘寶」、「天貓」等大陸電子商務市場。


 企業自建的獨立網上商城
傳統企業向B2C進軍趨勢越來越明顯,包括中國郵政、中國銀聯、銀泰百貨、蘇寧、李寧等傳統企業推出自己的B2C網站,甚至連餐飲企業海底撈也通過網路賣起火鍋,蘇寧電器甚至將公司改名為「蘇寧雲商」。隨著大陸電商的發展,未來大型企業借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢,將會在電商應用的深度和廣度上繼續延伸,而電商服務商在對消費者線上購物需求和行為模式掌握中積累的經驗,也將為傳統大型企業發展電子商務提供有益的幫,在此介紹大陸知名企業由實體商店進入虛擬商店的努力。
蘇寧易購圖示
蘇寧易購    (www.suning.com)
蘇寧電器為因應電商的競爭已更名為「蘇寧雲商」。其模式可概括為「店商+電商+零售服務商」,「蘇寧易購」作為旗下新一代B2C網上購物平台,現已覆蓋傳統家電、3C電器、日用百貨等品類,蘇寧易購具蘇寧品牌優勢作虛實整合。
 
國美在線圖示
國美在線    (www.gome.com.cn)
國美電器宣佈整合旗下「國美電器網上商城」和「庫巴網」兩大電商平臺,整合之後,更名為「國美在線」將定位於面向B2C業務的跨品類綜合性電商購物網站,以獨立品牌、獨立網站、獨立運營的模式專注於綜合類電商平臺的發展。
 
海爾商城圖示
海爾商城    (www.ehaier.com)
基於海爾電器在品牌方面積累下來的良好口碑,自建B2C商城可一改此前消費者對網購產品質量缺乏保證的看法。「海爾商城」以電商品牌的創新服務迅速贏得消費者的青睞,提供24小時限時送達服務,從而在競爭對手中脫穎而出。
 
海信商城圖示
海信商城    (shop.hisense.com)
海信商城是海信集團的網路直銷商城,海信集團為順應電子商務發展的大潮,為更好的服務用戶榮譽推出的專業網路購物商場。通過網路直銷的方式減少銷售環節,最終讓利於消費者。讓消費者「買的放心,用的省心」。
 
李寧網上商城圖示
李寧網上商城    (www.e-lining.com)
開設網上商城不僅通過建立線上銷售平台,與最終消費者直接溝通,也可收集大量詳實而有效的數據,為李寧品牌向消費者提供更好的消費體驗和產品具有指導意義。線上和線下不同,線上主要以售賣非當季商品和網絡專供版為主。
 
七匹狼商城圖示
七匹狼商城    (www.7wgo.com)
七匹狼實業近年來其傳統通路一直受到線上衝擊,公司最後意識到:如果不擁抱網路,終將喪失發展機遇。故七匹狼在第三方平台新增線上通路,包括淘寶及天貓、京東、騰訊QQ商城「專賣店」,並在2012年自建七匹狼商城。
 
王府井百貨網上商城圖示
王府井百貨網上商城    (www.wangfujing.com)
早在2007年,王府井百貨就積極探索線上業務,以北京雙安商場、廣州、長沙王府井作為試點,2012年初,集團正式組建獨立運營的電商。王府井在未來將在現有電商平台的基礎上,積極探索線上線下相結合的零售和行銷新模式。
 
銀泰百貨網上商城圖示
銀泰百貨網上商城    (www.yintaibaihuo.com)
秉承銀泰百貨實體商店的服務品質,為廣大銀泰會員提供與線下實體店同步的新品、正品網路購物服務,希望把「為用戶提供超出想像的滿意服務,傳播優質品牌影響力」作為使命,成為中國最卓越的精品時尚百貨購物網站。


 B2B電子商務平台
目前大陸B2B電子商務網站有1.3萬餘家,同一領域的行業網站就有數十家甚至幾百家,而服務形式都大同小異,主要包括:供求資訊類;媒體類;行情類等,收費模式也主要集中在會員費+廣告費,而曾經因為資訊不對稱帶來的效果優勢,正隨著互聯網的普及和搜索引擎的侵蝕被逐步淡化。B2B行業的冬天才剛剛來臨,而這個寒冬持續時間可能是一兩年,也有可能會更長。故在此介紹大陸的B2B市場與知名B2B網站,在B2B領域,阿里巴巴及其下品牌穩居第一名,還有許多其它知名B2B網站值得認識。
中國B2B研究網圖示
中國B2B研究網    (www.b2byj.com)
是目前大陸專業的B2B行業門戶網站,建站的宗旨是為B2B行業網站的從業者提供學習策劃、建設、推廣的知識、瞭解行業發展趨勢的一個平臺。包括B2B行業網站研究文庫、最新資訊、B2B學院、推薦B2B網站、系列研究報告等。
 
阿里巴巴國際交易市場圖示
阿里巴巴國際交易市場    (www.alibaba.com)
現為全球領先的小企業電子商務平台。阿里巴巴國際交易市場旨在打造以英語為基礎、任何兩國之間的跨界貿易平台,幫助全球中小企業拓展海外市場,擁有3,670萬名註冊用戶及280萬個企業商鋪,服務覆蓋超過240個國家和地區。
 
阿里巴巴中國交易市場圖示
阿里巴巴中國交易市場    (www.1688.com)
現為中國領先的小企業電子商務平台,促進國內貿易。旨在原有企業間資訊發佈、訂單採購和大額批發市場的基礎上,為從事內貿的中小企業提供更完善的電子商務服務。現有小企業業務註冊用戶數為7,770萬及850萬個企業商鋪。
 
全球速賣通圖示
全球速賣通    (mail.allexpress.com)
是阿里巴巴幫助中小企業接觸終端批發零售商,小批量多批次快速銷售,拓展利潤空間而全力打造的融合訂單、支付、物流於一體的外貿線上交易平台。直接向批發零售商供貨,更短的流通零售管道,創造批發零售商的更多收益。
 
中國製造網圖示
中國製造網    (cn.made-in-china.com)
是一個中國產品資訊薈萃的網上世界,面向全球提供中國產品的電商服務,旨在利用互聯網將中國製造的產品介紹給全球採購商,已成為中國產品供應商和全球採購商共用的網上商務平台,關注中國企業特別是眾多中小企業的發展。
 
東方鋼鐵圖示
東方鋼鐵    (www.bsteel.com)
是寶鋼下屬的專業電商服務公司,致力於協助鋼鐵及相關企業實施電商戰略。東方鋼鐵電商平台形成了以大企業供應鏈主服務、中小企業接入服務及海關、商檢、支付、身份認證、電子招標等專業配套服務為一體的鋼鐵行業電商平台。
 
環球鞋網圖示
環球鞋網    (www.shoes.net.cn)
是鞋業的B2B電商網站,是目前全球領先的鞋業門戶、主流網路媒體。主要為鞋產業鏈提供資訊、貿易撮合、品牌展示、品牌招商等多元化服務。建立了鞋業資訊、企業大全、交易市場、鞋業論壇四大平台與七大專業資料庫。
 
金銀島網交所圖示
金銀島網交所    (www.315.com.cn)
是大陸領先的大宗產品O2O電子商務平台,致力於為大宗產品市場「建立市場標準、創造信用環境」。業務覆蓋煤炭、礦石、石油、化工、塑膠、橡膠、化肥、鋼鐵、有色金屬等10餘個種類,擁有60多萬家註冊企業。
 
慧聰網圖示
慧聰網    (www.hc360.com)
其最大亮點在於「個性化」服務,確保每一位行業客戶能享受到專門的精細化服務。客戶可優先獲得買家求購資訊及優先參加買家採購會,參加重大的業內展會及活動,定期將企業產品定時、定點通過郵件等推薦給優質買家等。


 大陸電子商務市場
前面已針對中國大陸的B2C與B2B電子商務的知名網站加以介紹,在此則針對認識中國大陸電子商務整體市場的重要網站。包括主管的政府單位、十二五規劃全文、電子商務協會、電子商務雜誌、專業的諮詢機構等作一整體介紹。例如「中國互聯網路資訊中心」(CNNIC)(類似台灣的TWNIC台灣網路資訊中心)進行有關互聯網行業發展的狀況調查,CNNIC的歷次報告見證了中國互聯網從起步到騰飛的全部歷程。2013年1月發佈的「中國互聯網路發展狀況統計報告」中有值得參考的發展,包括:線民規模增長維持放緩態勢、手機線民增勢良好、農村線民略有提升、微博用戶成長快且常使用手機訪問微博、網路購物和團購保持較高增長率、手機端電子商務類應用使用率整體大幅上漲。
商務部電子商務和信息化司圖示
商務部電子商務和信息化司   
制定大陸的電子商務發展規劃,擬訂推動企業資訊化、運用電子商務開拓市場的相關政策。支援中小企業電子商務應用,促進網路購物等。推動電子商務服務體系建設。擬訂電子商務相關標準、規則,組織商務領域電子政務建設等。
 
電子商務「十二五」發展規劃(全文)-中國網圖示
電子商務「十二五」發展規劃(全文)-中國網   
為全面貫徹《2006-2020年國家資訊化發展戰略》、《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》和《國務院辦公廳關於加快電子商務發展的若干意見》,工業和資訊化部制定了《電子商務“十二五”發展規劃》,在此可看到全文。
 
中國電子商務協會圖示
中國電子商務協會   
協助政府部門推動電子商務的發展;進行與電子商務相關業務的調查和研究,為政府部門制定相關法律法規和政策提供參考建議;開展電子商務國際交流與合作,組織推廣國際、國內電子商務技術及應用、技術交流活動及洽談會等。
 
中國電子商務網圖示
中國電子商務網   
中國國際電子商務中心作為商務部資訊化建設執行機構和技術支撐單位,CIECC肩負著中國資訊化建設重點工程金關工程主幹網。<中國國際電子商務網>的建設、運營、維護的使命,承擔著國家級電子商務國際合作與對外交流的重任。
 
中國互聯網絡信息中心圖示
中國互聯網絡信息中心   
CNNIC行使國家互聯網路資訊中心的職責,包括國家網路基礎資源的運行管理和服務機構、國家網路基礎資源的技術研發和安全中心、互聯網發展研究和諮詢服務力量、互聯網開放合作和技術交流平臺,追求「專業•責任•服務」。
 
中國互聯網絡信息中心-研究報告圖示
中國互聯網絡信息中心-研究報告   
CNNIC有項職責為負責開展中國互聯網路發展狀況等多項互聯網路統計調查工作,描繪中國互聯網路的宏觀發展狀況。也為企業、用戶、研究機構提供互聯網發展的公益性研究,如互聯網應用狀況調查報告、線民消費行為調查報告等。
 
艾瑞諮詢網圖示
艾瑞諮詢網   
艾瑞諮詢集團是一家專注於網路媒體、電子商務、網路遊戲、無線增值等新經濟領域,並為網路行業客戶及傳統行業客戶提供市場調查研究和諮詢服務的專業研究機構,幫助客戶提高對中國新經濟的認知水準、盈利能力和綜合競爭力。
 
《中國電子商務》雜誌圖示
《中國電子商務》雜誌   
雜誌創辦於2000年,由國家工業與資訊化部主管,注重刊登反映電子商務領域內的新理論、新方法、新技術以及創新應用的文章。主要欄目包括:電子商務、資訊化、企業管理研究、應用技術與研究、多媒體技術應用、安全技術等。
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