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自行車廠美利達－大膽的老二才能威脅老大
美利達工業股份有限公司
刊登日期：2006/2/1 上午 12:00:00 資料來源：天下遠見
提早進入大陸卡位，是美利達的致勝關鍵。藉著大陸生產，美利達不僅鞏固住中低價位的市場，更進而使台灣轉型投入中高價位自行車的生產，才逐漸建立起競爭門檻。瞭解大陸人崇尚名牌心理，美利達在大陸專攻中高價市場。為塑造品牌堅持走直營店，不走大賣場的削價競爭；為不打亂價格，堅持一縣一代理，低價定位產品則打副牌，不以美利達應戰。美利達至今在大陸已拓展到近一千五百個銷售點。隨著愈多台商投資和大陸經濟崛起，2000年中國自行車出口數量、產值雙雙超越台灣。但美利達在台灣本地的營收數字，從2002年起，仍然連年以兩位數百分比成長，能順應潮流而快速應變，是美利達這家三十年老企業致勝要素。
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