品牌銳變 帶領中鼎深化國際市場

刊登日期:2018/12/22 上午 10:52:29 資料來源:商業周刊
品牌改造對中鼎而言,絕對不是緩緩退下一層皮的「蛻變」,而是急速而明顯的「銳變」。中鼎積極展開品牌的內外探索,蒐集內部員工與外部同業、客戶對中鼎品牌的看法,從中整合出「Most Reliable最值得信賴」的品牌精神。中鼎集團品牌管理部經理胡美貞強調,中鼎由「最值得信賴」的品牌精神,定義出「最值得信賴的全球工程服務團隊」的企業願景,其中的「信賴」、「全球」的關鍵詞,看得到中鼎未來發展的企圖心。中鼎也提出「最值得信賴」、「工業4.0」、「先進的技術」、「友善的人們」的4個品牌聯想元素,作為品牌訊息溝通的主要內藴。「這4個聯想剛好對應到中鼎原本既有的『專業』、『誠信』、『團隊』、『創新』企業精神。」胡美貞解釋,「專業」代表中鼎掌握比科技業更進步的先進技術,「誠信」展現中鼎是最值得信賴的企業,「團隊」強調中鼎是友善團隊,「創新」也就是工業4.0的運用。「我們集中火力打國際賽,一些由中鼎百分百持股或握有經營權的10多家子公司,也使用集團新的品牌LOGO,而且英文名稱冠上『CTCI』,產生一致化的品牌識別,讓國際同業、客戶知道我們原來是同一家公司,才能發揮比較大的品牌效應。」胡美貞表示。對外部分,由於中鼎在台灣市場享有高知名度,在華語世界仍沿用「中鼎」,在國際市場則採用「CTCI」,並以「CTCI」的字形設計出新LOGO,方便國際同業與客戶認識中鼎。此外,品牌管理部針對一致性的品牌識別,提出一整本宛如菜單的品牌規範,舉凡信封信紙、報價檔案、簡報檔案、紙箱等,都掛上了全新LOGO,呈現一致性的品牌識別,供同仁使用;針對媒體宣傳部分,定下新聞發布、媒體約訪SOP,維持溝通一致。
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