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徐福記:糖果老大的年輕化挑戰
![徐福記食品有限公司的故事](/Content/Files/Story/Photo/BCB0130.jpg)
徐福記食品有限公司
刊登日期:2015/7/27 上午 12:00:00 資料來源:泛亞人力派遣
大陸徐福記這位糖果老大面臨的新挑戰是,20年的經典品牌如何才能快速實現品牌形象突破、建立年輕化品牌形象。徐福記的銷售網路覆蓋全國,在全國擁有138個銷售分公司,以省會、一二線城市為主。2013年徐福記的銷售額就已經突破了60億元。顯然徐福記擁有非常強的管道力,更擅長根據客戶和地域的差異,在產品、溝通、店內美化和執行上進行針對性的調整,靈活地搶佔市場份額。然而徐福記已經意識到依賴大賣場的單一管道而產生的局限性,開始在電商領域佈局,第一家天貓旗艦店於2013年8月正式開業。積極開拓電商管道,迎合年輕一代電商消費者的需求。徐福記借助微信、微博、手機等跟傳統核心生意搭上線;通過微電影推廣品牌故事;變革傳統TVC和店內活動行銷模式,通過多屏互動行銷,線上線下活動相結合,與年輕消費群體建立品牌連接和情感共鳴。其選擇通過數位行銷和電商平臺,以新年糖為切入口,與年輕消費群產生情感連接、讓徐福記品牌走進更多年輕人的生活中。