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台酒董座專訪／台酒三化策略 擦亮老招牌
台灣菸酒股份有限公司
刊登日期：2017/2/20 上午 01:20:00 資料來源：經濟日報
台酒董事長吳容輝主張：透過年輕化、差異化、資產活化，讓公司動起來！他提到：「 由於少子化、民眾消費習慣及人口結構改變等因素，台灣市場幾近飽和，面臨的是一個重分配的市場，市場不管再怎麼打，成長幅度都有限，因此要放眼國際市場。前往大陸、東南亞等國際市場是下一個目標，例如越南啤酒市場是東南亞第一、亞洲第三，相當具有潛力，但台酒在當地連一罐銷量都沒有。台酒出口到越南有35%關稅，因此勢必要找當地代工廠，除了當地銷售外，未來還可以出口到鄰近國家；初期先採取差異化產品策略，生產水果啤酒，這也是其他品牌所沒有的，先把市場打開，再打一般啤酒。打入國外市場，要拚通路、拚價格，台酒現在要開始培養經銷商，建構通路，讓生產力和品牌力都要跟上。」
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