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台灣櫻花深耕越南 成金雞母
台灣櫻花股份有限公司
刊登日期：2021/7/5 下午 03:47:35 資料來源：工商時報
櫻花表示，未來SAKURA品牌將更貼近越南消費市場，並以越南為立足點，輻射至東協其他國家，搶食東協龐大的廚電市場商機。台灣櫻花總經理林有土表示，櫻花整體戰略布局為「深耕台灣、聚焦大陸、放眼亞洲」，海外銷售地點遍及大陸、美國、加拿大、越南、緬甸等國家，除大陸是透過轉投資公司-櫻花中國直接經營當地市場外，其餘國家採品牌代理方式經營。林有土強調，櫻花透過品牌代理方式經營越南廚電市場已達27年，除以台灣產製商品出口至越南外，也以品牌授權代理商於當地生產，「櫻花過去賺的是代工財，未來將複製大陸成功的直營經驗，搶賺內需財」，透過轉投資取得越南子公司逾半股權，深耕越南廚電市場，期望瓦斯爐市占率未來五年突破10％。櫻花進軍越南，預期轉投資效益自2022年起開始發酵，每年估可為櫻花挹注新台幣2～3億元業績。從長遠來看，隨著越南經濟快速起飛，越南有機會成為櫻花繼大陸之後、另一隻金雞母。劉哲安說，櫻花代理商Mekong公司27年在地經營已經有基礎，且越南消費者崇尚進口品牌，對櫻花未來發展是優勢。林有土表示，櫻花將運用集團各項資源，結合27年越南在地基礎，短期協助越南子公司快速建立營運制度，提升營運效能；中期是開發符合越南市場需求的利基產品，以及開發區域代理商，深入二線城市經營；長期目標是越南達成營收與市占目標後，以越南為基地拓展東協市場，一步步完成「深耕台灣、聚焦大陸、放眼亞洲」的戰略布局。
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