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快速與時尚， 吸引中國3億名女性入店
展昕貿易股份有限公司(達芙妮)
刊登日期：2010/10/1 上午 12:00:00 資料來源：遠見雜誌
從台中發跡、做外銷製鞋代工，1987年進入中國大陸市場發展，初期代工生產女鞋，1990年創自有品牌的「達芙妮」，是台商搶占大陸內需市場，不能忽略的成功典範。「快速」且「時尚」，是達芙妮持續領導中國女鞋流行的關鍵。每兩個星期就大量更新鞋款，為抓住中國消費者口味，更聘雇近40位中國設計師，都是20、30歲服裝、紡織、製鞋本科系年輕人，由較資深的台灣設計師主管帶領。為落實快速時尚的策略，達芙妮也同步革新供應管理。過去，倉庫維持600萬雙庫存，不僅造成銷售上的壓力，也拖累領導時尚的腳步。因此從去年起，總倉改為「零庫存」，要求製鞋代工廠商必須及時交貨。
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