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善用情感行銷 調整品牌定位
展昕貿易股份有限公司(達芙妮)
刊登日期：2013/8/21 下午 04:46:53 資料來源：富蘭德林
曾是搖搖欲墜的達芙妮，透過成功的行銷方式，打動消費者的心，在調整品牌定位後，重新散發青春企業的魔力，成為大陸女鞋品牌的龍頭。達芙妮透過置入式行銷，在S.H.E的「不想長大」專輯中，置入了三個可愛女生一人一雙達芙妮運動鞋的畫面，還在唱片宣傳口號和詞曲當中增刪內容。用「不想長大」中的「不想長大，每個人心裡都有一個小孩子」這個行銷概念，道出年輕女孩不願意長大、害怕長大，希望躲避複雜世界的內心情節。僅靠這一項行銷攻勢，達芙妮的銷售收入就增加了38%，股價更是大漲一倍多。
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