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華碩最難攻下的市場！三進三出中國，手機策略再轉彎
華碩電腦股份有限公司
刊登日期：2018/11/14 下午 06:48:19 資料來源：數位時代
華碩在中國智慧手機戰局三進三出，相對在中國主機板穩穩稱霸多年，手機成績單不算漂亮。第一次進入中國手機市場是2011年，在中國推出變形手機PadFone，當年盛大在北京舉行發表會，邀請中國聯通及中國移動等一線電信業者站台牽手合作，華碩挾在平板的設計實力加入通訊功能，PadFone在當時沒有太多相同競品，使得聲勢相當不錯，不過因為每台手機價位在台幣2萬元上下，銷售量並不突出。華碩第二次再度發力中國時間是2014年底，挾全球推出ZenFone新品牌奏功，華碩也在中國推出Pegasus飛馬手機，並邀請中興副總裁王勇加入操盤華碩中國業務。華碩的策略仍是游擊戰法，以在地團隊設計符合在地需求的手機，借用中國製造，該機不在中國以外國家銷售。華碩新中國團隊雖發表手機去App化概念，「省事兒軟體」滿足了老嫌手機容量不夠的中國中低階用戶，但隨著新品牌OPPO、VIVO、小米及金立等問世，華碩誓言拚出中國前10強的目標也距離越遠。沈振來說，第4季行動手持裝置出貨季增率估有0~5%成長，手機、電競、電腦仍是三大主力產品，除手機策略調整，華碩電競業務營收占比將從現在營收規模的15%提高至20%，把ROG電競手機也納入整體電競品牌的操盤中。沈振來表示，新年度的華碩內部策略是「兩手策略」：核心業務要維持，未來業務要抓住趨勢。
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