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《葡萄王生技》以「健康」為出發，朝品牌年輕化發展
葡萄王生技股份有限公司
刊登日期：2015/2/27 下午 10:25:21 資料來源：經濟部工業局
創立於1969年的葡萄王生技，產品線雖然劃分為三大主軸：飲料線、保健食品線、專業代工，但產品行銷則歸屬於營業單位下，負責各自不同通路的行銷活動，對市場或品牌並沒有一致性的概念；其中的飲料線及保健食品線因為追求各自的業績成長，導致彼此跨區踩線，加上產品品項繁多，包裝識別也未統一，讓人很難與葡萄王產生聯想等。針對此現象，葡萄王不但串連起微笑曲線外，更向左反饋及向右發展，將曲線弧度拉至最高，呈現笑口常開的趨勢。向左反饋的意思是，葡萄王不以生產製造及技術核心為自滿，同時更由右向左移動傾聽市場與顧客的聲音，將意見反饋至研發端，創造更高的附加價值。因為位處在競爭激烈的生技市場，唯有不斷地往高附加價值的區域移動，才能做到永續經營與發展。至於向右發展方面，近年來葡萄王積極投入品牌發展。對內從2010年起便開始進行品牌再造與品牌識別更新；對外則希望能透過品牌年輕化的方式，鞏固既有消費族群外，更持續向下扎根，強化青壯年保健意識，提早儲備大家的健康。葡萄王生技期望透過外部顧問的客觀建議，為這老企業注入活水新能量。面對未來佈局，葡萄王除了要擴充新產能，建廠歷史最悠久的中壢廠將定位為研發、生產並存；另方面葡萄王也將進一步開發國際客戶，如美國、東南亞等，集團將轉型成為國際公司，橫跨海外歐、美、亞洲。
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