【徐旭東】企業行銷一把手 ─遠東集團董事長徐旭東
遠東國際商業銀行股份有限公司
刊登日期：2020/6/29 下午 05:43:51 資料來源：工商時報-名家評論
遠東集團旗下各公司股東會除了因企業規模成為關注焦點，集團大家長、董事長徐旭東場場親自主持、靈活的議題設定簡報，以及會後風趣、有問必答的媒體聯訪，更是名列媒體認同出席採訪必有收穫之企業名單。遠東集團事業版圖廣含化工、紡織、航運、金融、百貨、電信等，營運觸角兼具製造、消費及科技的多元特性，使得集團掌舵者徐旭東總能對經濟、政策、消費景氣等議題分析，侃侃而談。尤其，徐旭東即使在面對企業獲利表現不如預期之際，卻總能透過展望、投資等議題操作設定，適時化解股東不滿氛圍，也讓媒體新聞操作得到聚焦話題。徐旭東在簡報中，拋出轉型開拓新領域、啟動投資擴充計畫，讓當天的採訪新聞從市況低迷話題，直接轉向為宣示新投資計畫的積極話題，一改當天股東討論及記者採訪氛圍，讓人對徐旭東靈活話題操作印象深刻。除企業所屬產業發展、市況分析，到額外的政經趨勢話題，徐旭東總是有問必答，思緒、口才表達的快速反應，也令人佩服。如此從股東、媒體全面主動交流的態度，也讓遠東集團旗下股東會多能占據隔天媒體版面，強化企業宣傳訴求。
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