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刊登日期：2019/4/19 下午 03:29:42 資料來源：數位時代

目前Lazada與蝦皮分別為前兩大東南亞電商。在此市場PChome該如何發揮優勢？PChome網路家庭泰國子公司PChome Thailand總經理蔡文雄說，一般的綜合性電商主要以供應「一般質量」與「低質量」市場為主。在擴大品項的選品策略上，由於Lazada與蝦皮皆為中國背景，平台上多以來自中國的低質量物件為主。面對這樣的市場走向，PChome勢必得往高質量品項市場經營。「我要用新的產品策略，跟他們（Lazada與蝦皮）長得不一樣，」蔡文雄說。未來，PChome除了將把台灣的物件上架到泰國平台之外，近日PChome與樂天的策略結盟，也將有助於PChome將來自日本的商品推廣到東南亞市場。在未來，PChome Thailand除了經營電商平台之外，也將進軍社群電商市場。「泰國市場不是只有marketplace可以做，泰國最大電商的量，其實發生在社群媒體上面，」蔡文雄說。蔡文雄引用數據指出，目前像是Lazada、蝦皮以及PChome的電商平台經營模式，其實只占泰國電商市場的35％，另外還有40%的電商銷售是透過LINE、Facebook、Instagram等社群媒體。「這個結構鬆散的社群商務該怎麼做，也是我們的下一步，」未來PChome將針對泰國電商市場的獨特消費行為，進行全面布局。

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