品牌銳變 帶領中鼎深化國際市場
刊登日期：2018/12/22 上午 10:52:29 資料來源：商業周刊
品牌改造對中鼎而言，絕對不是緩緩退下一層皮的「蛻變」，而是急速而明顯的「銳變」。中鼎積極展開品牌的內外探索，蒐集內部員工與外部同業、客戶對中鼎品牌的看法，從中整合出「Most Reliable最值得信賴」的品牌精神。中鼎集團品牌管理部經理胡美貞強調，中鼎由「最值得信賴」的品牌精神，定義出「最值得信賴的全球工程服務團隊」的企業願景，其中的「信賴」、「全球」的關鍵詞，看得到中鼎未來發展的企圖心。中鼎也提出「最值得信賴」、「工業4.0」、「先進的技術」、「友善的人們」的4個品牌聯想元素，作為品牌訊息溝通的主要內藴。「這4個聯想剛好對應到中鼎原本既有的『專業』、『誠信』、『團隊』、『創新』企業精神。」胡美貞解釋，「專業」代表中鼎掌握比科技業更進步的先進技術，「誠信」展現中鼎是最值得信賴的企業，「團隊」強調中鼎是友善團隊，「創新」也就是工業4.0的運用。「我們集中火力打國際賽，一些由中鼎百分百持股或握有經營權的10多家子公司，也使用集團新的品牌LOGO，而且英文名稱冠上『CTCI』，產生一致化的品牌識別，讓國際同業、客戶知道我們原來是同一家公司，才能發揮比較大的品牌效應。」胡美貞表示。對外部分，由於中鼎在台灣市場享有高知名度，在華語世界仍沿用「中鼎」，在國際市場則採用「CTCI」，並以「CTCI」的字形設計出新LOGO，方便國際同業與客戶認識中鼎。此外，品牌管理部針對一致性的品牌識別，提出一整本宛如菜單的品牌規範，舉凡信封信紙、報價檔案、簡報檔案、紙箱等，都掛上了全新LOGO，呈現一致性的品牌識別，供同仁使用；針對媒體宣傳部分，定下新聞發布、媒體約訪SOP，維持溝通一致。
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