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市場結構改變 鮮活果汁-KY 拚突破
鮮活控股股份有限公司
刊登日期：2024/6/4 下午 03:25:03 資料來源：工商時報
鮮活指出，大陸整體內需市場銷售低迷，且消費者追求性價比更高的飲品，同時新茶飲終端市場因為近幾年競爭白熱化，為了爭奪客源流量，採用各種促銷、贈送等變相降價策略，進而影響對原物料供應商價格變化；此外，因國內經濟低迷，人民收入減少，「節省式娛樂」成為大陸新興現象，使今年五一連假旅遊人數雖創新高，然因消費者減少對非必需品的支出，導致人均消費金額仍未能回到疫情前2019年的同期數據，造成新茶飲終端市場5月備貨消化緩慢，整體銷售低於預期。鮮活指出，面對大陸新茶飲市場生態結構改變，已可見終端品牌不斷尋求突破，包括推出更多低糖、無糖、含天然成份的多元化飲品，仍有機會拓展市場。面對市場生態結構的轉變，鮮活以年產能15.5萬噸優勢與產線效率，持續優化服務差異化，可望成為各家中國新茶飲品牌重要夥伴。展望後市，健康已成為產業的重要發展趨勢。鮮活將審慎觀察市場的發展走向，持續研發健康、天然的產品，並保證茶飲原料的新鮮，以滿足客戶需求。
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