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建大輪胎／專注本業、穩健爭優
建大工業股份有限公司
刊登日期：2013/5/29 下午 03:50:28 資料來源：天下雜誌
50年走來，建大專注堅持輪胎的本業，一路經營下來，還算很順！許多企業為了追求獲利成長，往往會選擇多角化的跨領域投資，但是建大之前也有一些投資輪胎業外的失敗經驗，董事長楊銀明更專注經營與橡膠輪胎技術相關的產品與市場。所以汽車輪胎成了建大主力進攻的目標。目前建大的年營收由自行車、機車及汽車輪胎三分天下，未來會繼續提高汽車輪胎的營收比重，以超越年營收的50％為目標。近年建大透過贊助，在愛好運動的消費者心中加深對KENDA的印象，讓他們在更換輪胎時，會指定選購KENDA產品；也利用政府資源在新興市場行銷品牌，藉由媒體曝光與通路展示等方式，在印尼、越南、菲律賓及印度等新興市場，對當地終端消費者建立品牌知名度。品牌要做好，除了利用行銷活動、廣告宣傳，最終還是要回到「品質好、服務佳」的基本功。建大積極提升內部管理，做出品質優良的輪胎，提供完善的售後服務，強化品牌的價值。由於中國城市化持續進行，有利汽車市場的增長。建大將在中國與台灣廠區繼續擴增產能。與競爭對手對決火熱的中國市場，建大要顯出自己穩健發展的本事，衝出更漂亮的獲利表現！
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