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正新橡膠總經理陳榮華：換血品牌本質，從美國化走向國際化

正新橡膠工業股份有限公司的故事
正新橡膠工業股份有限公司

刊登日期：2013/9/14 上午 07:17:07 資料來源：經理人月刊

原本為輪胎代工大廠的正新，之所以決定從台灣勇闖美國市場打品牌，除了利潤的差異之外，更大的驅力還有「不服氣」！如今，Maxiss已經成為行銷美、歐、日等130餘國的國際品牌，名列2007年台灣十大國際品牌第八名。「一點都不懂輪胎的貿易商，把我們做的輪胎，掛上自己的品牌後，就可以賣得高價。我們是真正的輪胎專家，卻因為做代工，只能賺一點加工利潤，」正新橡膠總經理陳榮華反覆強調這點，「當你有品牌，你就有定價的權力和力量。」正是這種對自家產品的驕傲，與想讓產品「價符其實」的決心，陳榮華決定前進美國市場開發品牌，在原本代工的低價品牌「正新」之外，另外推出一個高階品牌「Maxiss」。

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