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陳福川：做華人自己的國際服飾品牌Tony Wear
台南企業股份有限公司
刊登日期：2010/5/18 上午 04:02:40 資料來源：移居上海
1993年創業伊始，陳福川決定從西褲切入市場。在當時的男裝市場中，TONY WEAR西褲無論是面料還是版型，都稱得上乘之作，產品極具個性特點。創業是艱辛的，在剛開始的歲月裏，出現了虧損，而且一虧就是七年。在那些歲月裏，困難並沒有把陳福川壓倒，反而更堅定了他「以消費者需求為市場導向」的經營理念。當TONY WEAR系列品牌被市場接受時候，也正是實施品牌擴張的最佳時機，但是中國幅員遼闊、區域差異客觀存在，拓展市場不是易事。在市場營銷上，陳福川可謂是一個高手，於是TONY WEAR成功了，在贏得內銷市場的同時，把眼光投向了海外。在拓展海外市場方面，首先把眼光瞄向了日本和東南亞市場，因為這些地方與中國文化一衣帶水，人體結構也非常相像。值得引以為傲的是，經過不懈的努力最終打開了日本市場，是一件非常不易的事情；同時北美地區華人眾多，對於海外擴張戰略非常重要，如今在紐約、在加州都可以看到TONY WEAR的身影。在成績面前，陳福川並沒有停止前進的步伐。TONY WEAR企業在自創品牌的國際化的進程中不斷邁進，對於自有品牌渠道通路的擴建亦不遺餘力。
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