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以中華文化為核心的Tony Wear─陳福川要傳揚華人穿著風格
台南企業股份有限公司
刊登日期：2016/7/9 上午 10:32:36 資料來源：Taipei IN Style
1992年陳福川進入台南企業，1993年他帶著這樣的一分想法進入中國大陸市場，並創立了一個新品牌─Tony Wear。陳福川相信華人的衣著習慣、精神需求、時尚標準、顏色偏好，甚至膚色都與西方人不同，穿著的服裝當然應該要有不同的考慮和設計，不該只是跟著西方品牌走；在大陸發展的過程，也分成幾個不同階段。Tony Wear主要針對在專業領域具有競爭力的族群，希望品牌給人年輕、自信、敏銳的感受；品牌理念衍生自「茶文化」，傳達的是中華文化中內歛、謙虛、富而不驕、滿而不溢的特質。有趣的是，一家來自台灣的企業在大陸創立了一個以英文為名的品牌，針對的是年輕時髦且有一定程度西化傾向的族群，但卻是以傳統中華文化作為品牌的核心價值，這是陳福川的堅持；事實上這樣特別的理念，也在競爭激烈、西方大品牌紛紛入駐的大陸男裝市場，給了Tony Wear很不一樣的品牌定位，形成了有效的市場區隔，難怪Tony Wear這麼受歡迎。
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