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十三年 走出自有品牌路
台南企業股份有限公司
刊登日期：2011/4/19 下午 10:11:43 資料來源：天下雜誌
大陸成了品牌的必爭之地。台南企業的自創品牌「Tony Wear」，卻能在這廝殺戰場，與國際品牌一較高下。自有品牌猶如台南企業王冠上的寶石。台南企業做為唯一一家台灣成衣廠，能夠在大陸這個世界級的戰場，打出自有品牌，讓「Tony Wear」的表現，成為眾所矚目的焦點，其爆發力在品牌，這是未來台南企業成長潛力最大的一塊。面對不斷下殺的毛利，品牌成為台南企業要生存不得不走的路。相對於單純的代工製造，品牌能創造高毛利，並掌握市場自主權，為代工加進最新的設計概念，帶來良性循環，如果品牌佔一半以上的比重，就能脫離外面的廝殺及價格競爭。在大陸長期經營品牌的經驗及廣佈的通路，讓「Tony Wear」成為國際品牌逐鹿中原的合作夥伴。下一步，「Tony Wear」的品牌如何與競爭對手做出區隔，做出系列延伸，找到好的進口品牌做搭配，達到加成效果，再度挑戰著董事長陳福川及台南企業。
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