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多文化 多品牌 多渠道 歐迪芬的立體營銷
台灣歐迪芬有限公司
刊登日期：2011/4/27 上午 09:38:52 資料來源：台商雜誌官網
內衣市場越來越朝向細分和個性化方向發展，「歐迪芬」原有定位成熟優雅女性內衣的風格，已經不能滿足年輕都市女孩追求時尚、個性的自我要求。任何品牌的概念的提出都是抽象和空洞的，只有跟終端通路相結合，將品牌文化的抽象概念進行落地處理，通過終端更好的展現出來，才能讓品牌提升一個檔次，從而使品牌文化更加深入人心。除了實體店，虛擬通路也是歐迪芬近年來開發的重點。歐迪芬內衣網店與實體店有互相補充的作用，網店和實體店的款式不盡相同，在歐迪芬站內卻可以得到各式不同風格的組合，並將網絡銷售較低的推廣成本特質直接回饋在售價，取得了很好的銷售業績。
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