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台中小廠 變身華北內衣大王
台灣歐迪芬有限公司
刊登日期：2011/4/13 上午 08:28:23 資料來源：天下雜誌397期
在台灣從來沒有賣過一件女性內衣，農家子弟出身的王文宗，卻在大陸自創內衣品牌「歐迪芬」，創下一年狂銷三百萬套內衣佳績，是什麼樣的產品創新，讓一件動輒兩千元台幣的內衣能在對岸熱賣？在北京、天津的華北地區，歐迪芬已是第一大品牌，打敗了華歌爾、黛安芬等國際知名品牌。在中國，歐迪芬擁有九百三十多家分店，從攝氏零下三十度的哈爾濱到逼近四十度高溫的海南島，都可以看得到歐迪芬的粉紅色招牌。中國女性內衣市場，一年創造七百億人民幣的商機，每年以二○％高速成長。「中國市場大到你無法想像，」王文宗強調，歐迪芬今年營收將達到二一．八億台幣，較去年成長六成，這代表未來還有更多的成長空間。「必須要跑得比對手更快，才能存活下來，」王文宗表示。新產品研發是歐迪芬甩開對手的關鍵。歐迪芬在台中、上海與巴黎建立起五十人的研發團隊，分別負責材質開發、研究中國市場需求與國際最新設計接軌。五年來，歐迪芬已經申請了二十餘項專利。王文宗凝望著趕工中的歐迪芬總部工地，其中一個樓層將成為中國第一個中國內衣歷史博物館，「在中國別認為什麼事情是不可能做到的，只要你有企圖心，都有機會創造奇蹟。」
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