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台南企業發展網路自有品牌，網住消費者（上）
台南企業股份有限公司
刊登日期：2015/5/27 下午 10:53:09 資料來源：《數位時代》第252期
台南企業總經理楊富琴表示，首先他們的產線設計是採OEM／ODM模式，必須要有一定的生產量才能展現成本效益，否則在台灣生產的成本並不會比較低。再者，RUE58是一個全新的品牌，一開始就想把價位賣到一個級距以上，是困難的。即使台灣的網路市場不是日系就是韓系商品，真正的原創很少，但綜合以上這些因素，都不可能突然就把品牌定位在中高價位，否則可能會有曲高和寡的風險。RUE58品牌總監賈雯蘭表示，雖然RUE58是從台灣市場出發，但也希望這個品牌在國際市場具有價格競爭力。你想想看，ZARA已經是世界級品牌，但ZARA的價格會因此特別貴嗎？並沒有。她認為中低價位是全世界的一種潮流，RUE58的價格大約是ZARA的三分之二而已。此外，她們也注意到許多世界級的新銳設計師在剛進入市場時，是以破壞性價格來操作，當品牌發展穩定後，才陸續推出其他價格帶的商品，類似這樣的模式也是她們會去思考的方向。她認為不要用價格去摒除任何消費者，是品牌發展初期很重要的一個關鍵。對她們來說，如何讓潛在消費者喜歡她們的品牌、熟悉她們的品牌，反而是現在的重點。
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