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花仙子 積極尋求併購機會
花仙子企業股份有限公司
刊登日期：2025/5/31 下午 09:53:33 資料來源：工商時報
花仙子營運重心放在台灣及東南亞，去年在東南亞市場成長逾2成，透過為通路商品代工、自有商品進入通路銷售方式，今年目標維持雙位數成長；目前占約1成營收比重的東南亞市場是未來發展重心，去年泰國、菲律賓及新加坡等東南市場銷售都有雙位數成長，尤其近年打入新加坡、菲律賓量販通路後成長快速，並透過幫通路品牌產品代工，同時爭取自有品牌進入通路銷售的「雙軌策略」，擴大競爭利基。近年因中美對立、「去中國化」導致不少大陸商品無法進入美國、而傾銷東南亞，造成的市場銷價競爭，將是東南亞市場最大挑戰。近年大陸市場占營收比重從15％降至10％，大陸事業仍以維持產品能見度、不追求業績擴張，以不虧損為主要目標。在國內市場方面，以追求毛利率提升為主要目標，進行促銷管控、將產品放在「對的通路」。今年初成立併購專案小組，尋找各種併購可能性，包括以本身居家產品為主軸，補足產品線缺口的企業標的，如跨足寵物市場，或透過策略聯盟，擴大營運綜效，複製先前經驗，進入第二波成長期。
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