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曾盛麟帶領葡萄王生技，走上數位轉型成功之路
葡萄王生技股份有限公司
刊登日期：2021/10/14 上午 09:43:39 資料來源：遠見雜誌
曾盛麟回台時，康貝特以每年20%的速度衰退，經銷商抱怨公司不打廣告，公司主張銷售不佳就不撥預算，然而董事們普遍對這支產品有歷史情懷。曾盛麟出面爭取到一筆專案經費，為康貝特再做一波衝刺，但不列入營銷貢獻統計。2014年康貝特請楊一展代言，詼諧風趣的廣告掀起討論熱度，同時強打康貝特200P，微氣泡的口感深受年輕人歡迎；2015推出PowerBOMB爆能能量飲料，強打學生族群，2020年請到影帝吳慷仁代言康貝特，廣告延續葡式幽默，以上班族形象吸引許多白領及年輕族群、而PowerBOMB更請來金曲歌王LEO王以及其搭檔春艷組成的「夜貓組」代言，逐步打入大學生族群。「葡萄王有歷史，卻不宜守著老叩叩的形象，品牌再造是必要的，才有機會喚醒年輕族群的共鳴。」曾盛麟指示，從商標、形象、包裝、制度到通路，葡萄王不畏改變，但每一個改變都要緊扣數位轉型。葡萄王有強大的實體通路，但數位行銷是既定目標，包含電視購物、網路購物及公司自有商城的虛擬通路，建立勢在必行。曾盛麟表示︰「總有人認為實體通路與虛擬商城對立互搶，其實兩者可靈活合作、相輔相成。葡萄王的產品有不同形式，保健食品宅配無虞，但飲料礙於重量，消費者未必方便以貨運送達，我們將虛實結合，開放網路下單、實體商店領取。」2020年虛擬通路與2017年相比，營收整整增加4倍。在2022年，葡眾將前往馬來西亞發展。曾盛麟董事長說︰「葡萄王長期專注健康產業，國際化是未來目標，我們會開放心態，慎選志同道合的夥伴。我深信葡萄王會有無限可能！」
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