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《上緯企業》運用通路力量，將品牌價值傳遞極大化
上緯國際投資控股股份有限公司
刊登日期：2015/2/3 下午 03:33:37 資料來源：經濟部工業局
成立於1992年的上緯企業，主要生產高性能樹脂複合材料，產品包括不飽和聚酯樹脂、乙烯基酯樹脂、環氧樹脂等高分子複合材料，提供客戶如防腐蝕、耐熱、高接著強度、高機械強度及耐疲勞特性等工業需求，舉凡國內外等知名企業皆為其客戶，目前產品行銷全球多個國家，已成為亞洲乙烯基酯樹脂的主要品牌，也是全球主要供應商之一。董事長蔡朝陽成立上緯即確定要發展自有品牌，立志要把競爭者少的市場做到極致，隔年就為公司做了logo與CIS企業品牌形象識別設計，將「SWancor」推向國際市場；除了積極拓展海外市場外，隨著上緯的國際知名度逐漸打開，部分海外市場的成績卻未如預期中順利，於是公司強化全球通路管理及品牌價值傳遞等面向，複製目前台灣及中國大陸的成功經驗，將「SWancor」自有品牌在海外國際市場加速成長，並檢討了自家品牌原有的價值傳遞方式，對目前主流或新型的價值傳遞工具及管道進行一定程度的了解，在選擇合適的價值傳遞工具或管道時能依照一套方法進行選擇，使「SWancor」的品牌價值傳遞能更具效益。從自我摸索到接受輔導，上緯對於企業發展自有品牌有了更深刻的見解，企業發展品牌的關鍵除了要有決心、要堅持，產品定位也要有所差異，並要對市場長期佈局，更重要的是透過有效率的行銷和通路操作，才能讓企業的價值從企業內部傳遞到客戶心中。
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