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刊登日期：2019/4/19 上午 11:27:00 資料來源：紡織與材料工業研究中心 - 逢甲大學

淘帝是大陸的十大童裝品牌之一，鎖定小康階層家庭，年齡層為1至16歲的兒童，公司主要負責童裝的研發、設計、銷售一體的全方位品牌經營模式，不直接生產產品，以特許加盟連鎖進行拓點。淘帝總經理周志鴻表示，大陸近兩年渠道定位發生變化，今年下半年將從原本的商場店積極轉為街鋪店，增加O2O動能，為未來發展打下基礎。周志鴻分析，大陸每年有超過有1,600萬新生兒，今年起全面開放二孩政策，新生兒一年估計超過2,000萬，目前以1至3歲的童裝成長速度最快，加上大陸城市家庭是「4-2-1」典型結構（四位祖父母、兩位父母親、一位兒童），預估2019年平均消費額將達19,367元，較2014年倍增。淘帝針對展店計畫、產品質量、品牌形象等三大層面，進行策略調整。周志鴻說，淘帝規劃設立TOPBI品牌生活概念館，初步規劃面積約31至62坪，除原有代理商之省分外，將加強其他空白市場的開發。周志鴻強調，淘帝多元化行銷的格局已形成，結合參展、微信、高鐵動車、計程車等車身廣告投放，提升品牌知名度，也會持續針對門市裝潢進行形象風格更換，有助於帶動單店營收成長。

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