【陳俊聖】陳俊聖領軍，宏碁毛利率13年新高
宏碁股份有限公司
刊登日期：2017/12/1 下午 11:52:13 資料來源：從中時電子報摘錄
在競爭激烈、不容易生存的中國市場，陳俊聖表示，宏碁也正在努力恢復營運動能中。從銷售成績來看，宏碁第3季電腦銷售業績年增26％，10月受惠雙十一熱潮、業績年增近1倍，11月亦持續成長、年增13％。陳俊聖坦言，宏碁無法透過價格戰與中國市場的大咖競業比拚，除了強化供應鏈合作、「在地化」並找出適合當地銷售的產品、適合當地的行銷模式成為重要課題。近來宏碁透露與中國直播業者合作在中國海選「顏究生」，有超過3萬多的「小仙女」參選、取3名優勝後再到海外繼續外拍代言、比賽，把握「能搞多大就搞多大」的話題式行銷，成功獲得好評。對於宏碁轉型後的體質，陳俊聖甚有信心，他並表示若要宏碁的品牌價值量化，代表宏碁價值創造KPI的毛利率，今年前三季已達10.7％、站上近13年來新高，營業利益率1.4％亦創6年來新高；此外，營業費用也在未進行大規模裁員、同時持續擴展既有業務、並投入新事業之下，還較以往大幅減少1／3，在在顯示宏碁的營運已反轉、向上爬升。
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