逆向思考奇襲紅海 無己利他永續基業 - 專訪泰鼎國際股份有限公司 王樹木董事長
刊登日期:2012/8/24 下午 02:34:12 資料來源:青創總會
當台商爭先恐後前往大陸布局,而王樹木卻反其道而行,2001年選擇在工資較大陸高的泰國落腳,創立以印刷電路板為生產主力的「泰鼎國際」,王樹木認為,泰國人普遍擁有耿直、溫和、刻苦、忠誠度高的個性,「如果1個泰國人跟1個大陸人較量,泰國人一定輸,如果100個泰國人跟100個大陸人較量,泰國人一定贏,就是他們根深柢固的民族性與緊密的團結力;只要你能克服語言的障礙,讓他們充分了解整個生產流程的SOP,他們就會規規矩矩的遵循,這就是我想要的企業文化!因為只有在這種文化的基礎上,才不會衍生陽奉陰違的偏差行為;大陸人有很強烈的自我保護意識,較易產生逃避問題、推諉卸責的現象,泰國人在這方面則較具優勢。」「在創立『泰鼎』之前,我已在泰國待了15年,對當地的人文相當了解,我非常喜歡這個民族,這也是我選擇在泰國落地生根的另一個原因。」王樹木說,目前「泰鼎」的印刷電路板價格比大陸廠商低10%,但「泰鼎」所創造的利潤仍然較大陸廠商高出15%,「低價是『泰鼎』最核心的策略,如果其他同業以相同的價格搶單,他鐵定賠錢。」但要如何在低價中創造並維持15%以上的利潤,做市場的Price Leader,「關鍵就是管理!」「如何將傳統產業精緻化,在一片紅海中創造出新的藍海策略,闖出更廣闊的獲利空間,就必須克服客戶端的問題。」王樹木不找組裝代工廠,直接與客戶談妥全年度的訂單與價格,確保生產銷售計畫的進度及目標,「這樣就不會有淡旺季之分,只有獲利多寡的問題,只要公司每天產能都能維持稼動滿載,這就是我最大的利潤!」「我現在賣陽春麵,以後改賣牛肉麵,不是更好賺嗎?」公司並不是沒有企圖心涉入更高階的產業,問題是什麼時間點該跳進去,這才是最關鍵的!」